озробляється конкурентно здатна модель жіночого зимового елегантного пальто, що відповідає вимогам сучасної моди. Випуск запропонованої до виробництва моделі планується на високопродуктивному обладнанні, що дозволить забезпечити якість, невисоку собівартість, а, отже, і доступну ціну.
4.2 Дослідження попиту на товар
Говорячи про попит в економіці, мають на увазі ринковий попит безлічі людей, обсяг ринкового попиту, який складається з попиту різних людей, які у ролі покупців. Тобто поняття «попит» відображає бажання і можливість придбати товар.
Попит - це кількість товару, яку хочуть і можуть придбати покупці за певний період часу при всіх можливих цінах на цей товар [6].
В умовах ринку діє так званий закон попиту, суть якого можна виразити таким чином: при інших рівних умовах величина попиту на товар тим вище, чим нижче ціна цього товару, і навпаки, чим вища ціна, тим нижче величина попиту на товар.
Купівельний попит є найважливішою категорією ринку і одним з основних показників ринкової кон'юнктури, тому дослідження та аналіз попиту на товар дуже важливі.
Дослідження попиту - перший етап у дослідженні ринку збуту. Маркетингові дослідження - це функція, яка через інформацію пов'язує маркетологів з ринками, споживачами, конкурентами, з усіма елементами зовнішнього середовища маркетингу.
Основними цілями дослідження споживчого попиту є вивчення потенційного споживача, його смаків, структури потреб за групами споживачів, виявленні незадоволених потреб, аналіз мотивів переваги конкретних товарів.
Дослідження споживачів аналізує характер покупок споживачів, що визначається за їх особистісним, культурним, соціальним і психологічним факторам, вивчення яких є найважливішим завданням маркетингового дослідження [7].
Особистісні чинники включають в свій склад вік, стадію життєвого циклу, сім'ї, рід занять, економічне становище (рівень доходу на сім'ю і на одного члена сім'ї), стиль життя, тип особистості та самовизначення.
Культурні фактори включають в свій склад культуру, субкультуру та належність до суспільного класу.
Соціальні чинники включають в свій склад малі групи, сім'ю, соціальні ролі і статус.
Психологічні чинники включають в свій склад мотивацію, сприйняття, засвоєння, переконання і ставлення. Ці фактори роблять сильний вплив на поведінку споживача.
Найбільш поширеним способом збору первинної інформації-є опитування. Метод опитування здійснюється за допомогою різного виду анкет, вибір яких залежить від способу анкетування, обсягу вибірки, місця проведення та інформації, яку бажано отримати.
Для проведення опитування була складена анкета, в якій використовувалися такі типи питань: закриті альтернативні, які вимагають відповіді «так» чи «ні» і закриті питання типу «меню», що пропонують споживачеві вибрати необхідні із запропонованих відповідей.
Мета опитування: визначити форму, силует, довжину, обробку жіночого пальто, які особливо користуються попитом на ринку продажів.
Завдання: з'ясувати, які саме параметри є головними при виборі споживачем верхнього жіночого одягу - пальто.
Керовані ...
