глядає аналіз бренду Тверська Хокейна Ліга на сьогоднішній день, проіснувавши всього кілька місяців організація вже набула вигляду, її знає велика кількість спортсменів і просто людей, що цікавляться хокеєм. Тим не менше, робота з розвитку бренду необхідна і ще буде проводиться довгий час.
Як і в будь-який інший галузі, у спорті PR-фахівцями найбільша увага приділяється співробітництву та спілкуванню зі ЗМІ. І це зрозуміло, оскільки кожне інтерв'ю зі спортсменом підвищує його вартість. Зауважимо, що співпраця спеціалізованих ЗМІ зі спортивними організаціями мають взаємовигідний характер. Наприклад, без ЗМІ неможливо залучити вболівальників на стадіон, а без інформації про спортивної організації, що цікавить широку громадськість, падає тираж газети.
Складність і багатоаспектність PR-кампанії передбачає поділ її на кілька технологічних ланок (або етапів).
Технологічний цикл PR-кампанії має певну основу, це:
· аналіз, дослідження і постановка задачі турніру;
· розробка програми та кошторису турніру;
· спілкування і здійснення програми гольф - турніру;
· дослідження результатів, їх оцінка та доопрацювання.
Просування Тверська Хокейна Ліга реалізується за допомогою наступних інструментів PR:
· новини;
· публікації;
· заходи;
· виступу;
· реклама.
Існує офіційний сайт АНО Тверська Хокейна Ліга tvhl lt; # justify gt; · вибір конкретної дати (дат) проведення акції;
· визначення місця (місць) проведення і способу його підготовки;
· розподіл відповідальних за виконання пунктів плану і спосіб їх інформування (інструктажу);
· розробка конкретного списку запрошених і визначення способів доставки запрошень і відповідальних за цю роботу;
· підготовка контактних матеріалів.
2. Створення інформаційних приводів raquo ;. Інформаційний привід - це подія, новина, що служать підставою для редакційної публікації в пресі, сюжетом для теле - і радіожурналістів. Більш вузько - це первинна, тобто з перших рук, інформація для певних груп людей: журналістів, правозахисників, політиків і т.д., на їх основі розгортається будь PR-кампанія.
. Формування події - прес-конференції, прес-прийом, круглий стіл, виставки, акції, презентації, шоу-програми та інші.
. Медіа-планування є засобом оптимальної інтегративної стратегії. Медіа-планувальники (англ. Media planners) - фахівці, які приймають рішення організують набір джерел доставки інформації, який найкращим чином відповідає маркетингової стратегії клієнта.
. Складання кошторису (бюджету).
Після уточнення ситуації, здійснення аналітичної роботи, після того, як затверджений стратегічний план, сформульовані цілі і обрані засоби комунікації, за допомогою яких буде реалізовуватися ПР - програма турніру, настає момент, коли необхідно переходити до практичних дій , спрямованим на виконання програми.
. Інформаційні блоки:
· написання статей та прес-релізів;
· організація публікацій у ЗМІ;
· проведення прес-конференцій і т.п .;
· участь у виставках і аналогічних заходах;
· організація акцій (ознайомчі семінари, благодійні акції тощо);
· організація круглих столів;
· залучення VIP-персон і їх інформування про майбутні заходи;
· тощо
2. Визначення наскільки відкрита інформація про замовника і, виходячи з цього, розробляється концепція потоку інформації про проекти, продуктах, керівному складі та інших працівниках, соціальні програми тощо.
. Кульмінаційна подія.
3.2 Рекомендації щодо вдосконалення бренду в АНО Тверська Хокейна Ліга
Незважаючи на те, що в цілому процес формування бренду вельми успішно протікає в Тверська Хокейна Ліга raquo ;, існує ряд фактів, які були упущені, або були реалізовані в недостатній мірі.
Відсутня сформована місія організації, не кажучи вже про окремих місіях для споживачів, співробітників, засновників. Можна висунути такий варіант місії як: Своєю головною місією Тверська Хокейна Ліга вважає об'єднання хокеїстів-аматорів різного рівня майстерності - від тих, хто став на ковзани недавно, до колишніх професіоналів - в єдине співтовариство, розвиток аматорського ...
