е сайт, сторінка в Вконтакте raquo ;, сторінка в Instagram, новинна стрічка в Tverigrad, як у інформаційного партнера.
Мотиви покупців і процес покупки. У даному випадку під процесом купівлі мається на увазі вибір АНО Тверська Хокейна Ліга як організацію, що проводить чемпіонат. Процес вибору не визначений. Мотивами покупців може бути бажання брати участь в кращому з проведених аматорських турнірів, престижність турніру, репутація організаторів. Учасники бажають брати участь в організованому чемпіонаті, при цьому віддаючи мінімум грошових коштів за це благо. Таким чином, бюджет організації необхідно спирати на інші джерела фінансування, які знаходяться у зовнішньому середовищі організації.
Зовнішня громадськість спортивної організації:
· засоби масової інформації;
· держава (федеральний і регіональний рівні);
· органи управління (Держкомспорт, спорткомітети);
· громадські організації (федерації);
· бізнес (інвестори, спонсори, рекламодавці);
· споживачі (глядачі, учасники);
· партнери (виробники спортивної продукції).
Внутрішня громадськість спортивної організації:
· тренери;
· спортсмени;
· менеджери;
· рада директорів;
· засновники.
Кожну групу об'єднує спільний інтерес з конкретного питання: доцільність вкладення коштів у спортивну організацію; ціна акцій; будівництво стадіону; заробітна плата і т.д. Коли позиція групи з даного питання досить чітко вироблена, вона оформлюється у вигляді думки. Звідси - громадська думка, яка, набуваючи стійкість, проявляється у вербальній (словесній) формі, або у формі якої-небудь дії.
Завдання, які вирішуються за допомогою PR:
· формування і піднесення іміджу спортивної організації, її доброї репутації;
· створення позитивної популярності її керівництву в потрібних колах;
· надання заходам організації суспільно значущого сенсу;
· створення ефективної системи ділової комунікації організації;
· формування її інформаційної аури;
· коректування громадської думки в ситуаціях, несприятливих для організації;
· лобіювання;
· фандрейзинг (пошук грошових коштів);
· створення доброзичливої ??атмосфери всередині організації, та інші.
Необхідно відзначити, що невід'ємною складовою даної діяльності є дослідження громадської думки. Це досить очевидно, оскільки для того, щоб сформувати або змінити якусь думку, добре б дізнатися, яке ж думка вже існуюче. Звідси випливають два основних напрямки PR-діяльності: вивчення думки громадськості, за результатами якого виробляється необхідна політика і приймаються управлінські рішення, і створення необхідного інформаційного потоку з метою поширення потрібної інформації.
Наступний пункт, повідомлення, яке на всіх етапах AIDA (етапи споживчого вибору) правильно діяло б на покупця. Дане місце в бренді Тверська Хокейна Ліга займає слоган Вибір сильних! raquo ;, в цілому задовольняючи вимоги формування бренду, він закликає здійснити вибір, чіпляє почуття спортсменів (природно, що хокеїсти сильні або хочуть такими бути) і відповідає спортивній тематиці організації.
Створення асоціативної мережі. Асоціативна мережа бренду - це всі зв'язки, що існують між брендом та іншою інформацією, що зберігається в пам'яті. У випадку з Тверська Хокейна Ліга асоціації викликаються самі відповідні для бренду. Перше, що спадає на думку - ТХК (Товариський Хокейний Клуб). І це позитивно впливає на бренд, так як з ТХК жителі товариський області асоціюють хокейні досягнення високого рівня, команду з історією та багатьма відомими хокеїстами.
Наступне що приходить як асоціація - ВХЛ (Вища Хокейна Ліга). Вища хокейна ліга (ВХЛ) - це другий дивізіон професійного хокею Росії після КХЛ. Природно, що подібна мережа асоціацій позитивно впливає на бренд Тверська Хокейна Ліга .
Слово ліга саме по собі має відтінок якогось об'єднання, співдружності. Це позитивний момент для бренду, так як командний спорт і дух єдності, почуття ліктя - це відмінна тематика для спортивної організації.
Слова хокейна і товариські мають смислове значення, конкретизують локалізацію і область діяльності ліги, таким чином, з назви відразу стає доступно необхідну кількість інформації.
Приблизно так ви...
