ації в журнал «Формат»
Царство повітря
Як «Формат» знайшов свій новий вигляд
Денис Култишев
З кожним роком прийоми в дизайні стають все хитрішими: з появою нових напрямків встановлюються нові тенденції. Читач накопичує досвід і вже відмовляється брати «лахміття». Допомогти може тільки ... аскетичність.
Історичний мінімум. Початок XX століття. Шведський архітектор Гуннар Асплунд створює проекти строгих лаконічних будинків з мінімальною обробкою. Потім він приходить до висновку, що головне в проектуванні - це функціональність із збереженням класичної врівноваженості.
- е. Американський скульптор Дольд Джадд заклав нові основи в дослідженні обсягу, інтервалу, простору і кольору.
Він відкинув традиційні форми і засоби, використовуючи промислові матеріали, такі як оргскло, листовий метал і фанера, а з середини 1960-х його роботи проводилися промисловим способом. Концентруючись на обсязі, наявності структури і просторі навколо, роботи Джадда звертають увагу на взаємозв'язок між об'єктом, глядачем і оточенням. Так з'явився мінімалізм.
Менше слів, більше кегель
Займаючись редизайном журналу «Формат», я зрозумів, що потрібно вибудувати чітку систему, опрацювати фірмовий стиль. Адже поганий дизайн виникає, коли немає головної ідеї, яка буде правильно працювати. На початку 2000-х, наприклад, журнал «Огонек» був схожий на збірну солянку з стилів і дизайн-прийомів. Редактор наставляв своїх підлеглих: жоден випуск не повинен бути схожий на попередній. І кожен місяць дизайнери винаходили модульні сітки, грали зі шрифтами і витягали фотографії до неймовірних розмірів. Але в цьому немає нікого сенсу.
«Плоский» пост-модерн
Восени 2010 року відбувся реліз операційної системи Windows Phone. Фірмовий стиль, побудований на 12 колонках, носив назву Metro. Тоді ніхто не здогадався назвати його плоским. Microsoft максимально спростила інтерфейс телефону. На перший план були виведені функціональність і контент.
«Проблема з« плоским »дизайном в тому, що він ... неминучий.- Повідомляє сайт habrahabr.- Тобто будь ви хоч тисячу разів дизайнерської фруктової компанією з тисячею умів і асів фотошопа та інженерів вищого класу, ви б все одно рано чи пізно прийшли до тієї чи іншої варіації «плоского» дизайну ».
Врізка: Початок 20-го століття. Шведський архітектор Гуннар Асплунд створює проекти строгих лаконічних будинків з мінімальною обробкою. Потім він приходить до висновку, що головне в проектуванні - це функціональність із збереженням класичної врівноваженості.
Свій монастир з новим статутом.
Враховуючи пережитий досвід, не можна залишатися «позаду паровоза». Новий «Формат» виконаний в мінімалістичному стилі. Це підкреслено в скромному рубрикаторі і кількості шрифтових гарнітур. У плані навігації було зроблено великий крок у плані зручності (юзабіліті). Журнал розділений на 4 великих постійних розділу, які містять велику кількість «плаваючих» рубрик. На всі матеріали дані посилання на початку журналу, в змісті.
Кількість колонок тексту - не більше трьох. Це дозволяє вміщати більше тексту на сторінці, не створюючи зайвих відступів. Третя вузька колонка в коротких матеріалах покликана урізноманітнити смугу і додати побічну інформації до основного матеріалу.
Розташування тексту по лівому краю - реверанс у бік міжнародного (швейцарського) дизайну. Така виключка робить прочитання більш динамічним, а сторінка набуває простір.
Принципи інтернаціонального дизайну (посилений контраст кольорів, строгі модульні сітки) на сторінках «Формату» добре уживаються з волелюбним мінімалізмом.
Як сказав американський дизайнер Адам Сміт, «мінімалізм досягається за рахунок простоти і єдності елементів дизайну».
У той час як раніше нас відволікало велика кількість несуттєвих елементів, мінімалізм дозволяє сфокусуватися на композиції.
Що стосується елементів на зразок ліній, які окреслюють врізки в тексті, і колірних підкладок, то тут орієнтиром послужив флет-дизайн з його яскравою палітрою кольорів і відмовою від градієнтів.
Врізка: Дизайн Metro - це було нове і свіжо на тлі повального захоплення натуралістичними іконками у світі Apple. Це було цікаво і незвично, в якомусь сенсі, знаково, бо, як мінімум, різко і необоротно вирішив помінятися і оновитися такий великий і, здавалося, неповороткий монстр, як Microsoft.
Корпоративна преса як місце згуртування журналістів
Юлія Шішаева, Людмила Коростельова
