у зустрічає ряд варіантів задоволення своїх потреб. Порівнюючи ці варіанти, він вибирає найбільш бажаний для себе. Головним обмежувачем вибору покупця є його грошові доходи. Покупець прагне отримати максимальну корисність при обмеженому грошовому доході, тобто витратити гроші на купівлю товару або послуги з найбільшою ефективністю.
Розрізняють загальну і граничну корисність. Теоретичну розробку проблеми корисності здійснили англійці У. Джевонс і А. Маршалл, австрійці К. Менгер, Ф. фон Візер та Є. фон Бем-Баверк, швейцарець Л. Вальрас та ін
Відповідно до цієї теорії, величина цінності кожного товару або послуги визначається величиною їх користі для конкретного споживача. При цьому мається на увазі не величина Корисності як така, а гранична корисність товару або послуги.
Гранична корисність товару або послуги - це корисність одиниці (найменша користь) з наявного запасу даного виду товару або послуги.
Загальна корисність - це сума граничних корисностей (або корисність усіх наявних товарів і послуг).
Із збільшенням загального кількості товарів або послуг, які має споживач, гранична корисність зменшується, а загальна - збільшується. Гранична корисність також зменшується при переході від задоволення насущних потреб до менш насущним.
Як вже зазначалося, вибір споживання завжди обмежений доходом, а також цінами. Рівний корисний ефект для покупця можна виразити співвідношенням:
В
де Па і Пв - гранична корисність товарів А і В,
Ца і Цв - ціни товарів А і В.
Покупець прагне отримати максимальну корисність, купуючи такий товар чи послугу, для яких відношення граничної корисності до ціни однаково.
У практиці господарювання співвідношення ціни і корисності товару враховується, зокрема, завдяки використанню параметричних методів ціноутворення, таких як:
1) метод питомої ціни;
2) баловий метод;
3) метод регресійного аналізу.
Ціни на побутові та комунальні послуги - це плата за різного роду послуги, що надаються населенню побутовими та комунальними службами. До них відносяться: ціни на послуги пралень, перукарень, хімчисток, ціни на ремонт одягу і взуття, а також плата за квартиру, телефон та ін.
Ціни на ці послуги включають в себе собівартість, прибуток і ПДВ.
Класифікація цін у Залежно від території дії.
Відповідно до цього ознакою розрізняють:
• ціни єдині або поясні;
• ціни регіональні (зональні, місцеві і т.д.).
Єдині або поясні ціни встановлюються і регулюються державними органами. Мова йде про такі видах продукції і послуг, як, наприклад, газ, електроенергія, транспорт, квартирна плата та деякі інші.
Регіональні та місцеві ціни регулюються регіональними органами влади і управління. У процесі формування ці ціни орієнтуються на витрати виробництва та реалізації, складаються в даному регіоні. Регіональними є ціни і тарифи на пер...
