собів мовного маніпулювання - це явні і приховані порівняння. Як відомо, використання в рекламних текстах явних (відкритих) порівнянь з конкурентами є вкрай небажаним: відверте приниження чужого товару може загрожувати судовим розглядом. Не випадково тому ми постійно чуємо про загадкові В«звичайних порошкахВ» та В«інших прокладкахВ», всім скопом що не витримують ніякого порівняння з рекламованим засобом. p align="justify"> Однак рекламщики знайшли ще один спосіб використання порівнянь - це приховані порівняння, які на перший погляд ніби тільки викладають переваги товару, але при цьому стверджують, що він В«єдинийВ», В«унікальнийВ», В«надновийВ» , В«новинкаВ», В«першийВ» В«революційнийВ» і т.п. Таким чином, створюється уявлення про неповторність товару, поряд з яким всі інші подібні товари просто губляться. p align="justify"> Розглянемо основні види порівнянь (вони можуть бути і явними, і прихованими), що використовуються в рекламі.
Розширене порівняння. Таке порівняння утворюється за рахунок зіставлення рекламованого об'єкта з товарами цієї ж товарної категорії.
В· В«Супер-джинсВ». Ніколи ще якісний мобільний зв'язок не була такою доступною.
В· Новий Pampers. Він вбирає швидше за інших підгузників і допомагає зберігати шкіру вашого малюка сухою.
Звужене порівняння . Порівнюються товари однієї і тієї ж марки.
В· Новий праска від В«ФілліпсВ» створює більше пари, гарантуючи чудовий результат.
В· Новий Dirol. Живи з усмішкою.
В· Нова В«Капля-ультраВ» з поліпшеною формулою ефективна навіть у холодній воді.
В· Новий гель для душу Timotey - ванільна фантазія. Дотик природи.
Зміщене порівняння. Порівнюються товари різних товарних категорій. p align="justify"> В· Телефони Samsung. Найкраще, що може дати стільниковий зв'язок.
В· M & M `s. Молочний шоколад. Тане в роті, а не в руках.
Невизначене порівняння. Товар порівнюється невідомо з чим (незрозуміло з чим). p align="justify"> В· Кава В«Максвелл-хаусВ». Дивує новим приємним, насиченим смаком. Готуйся до нових відчуттів.
В· Samsung. Ви бачите більше, ніж будь-коли.
В· В«ІмуннеліяВ». Нова ідея здоров'я. Ідея нового життя.
В· Не все так доступно, як низькі ціни Теле 2 GSM.
