y"> г) трівалість трансляції по радіо або ТБ;
д) метраж плівкі при аудіо-і відеозапісах,
е) Кількість малюнків з ПЄВНЄВ змістом, сюжетом та ін.
. Процедура підрахунку в загально вігляді схожа Із стандартними прийомами класіфікації по віділеніх угрупуваннях. Застосовується складання спеціальніх таблицю,! Застосування комп'ютерних програм, спеціальніх формул (напр., В«формула ОЦІНКИ пітомої ваги смісловіх Категорій в загально об'ємі текстуВ»), статистичні розрахунки зрозумілості и аттрактівності тексту. p align="justify"> Метод контент-аналізу широко застосовується як допоміжній засіб в психології, соціології та ін. науках, при аналізі Відповідей на Відкриті питання анкет, матеріалів СПОСТЕРЕЖЕННЯ, результатів психологічного тестування (зокрема, в проектних методиках), для аналізу результатів у методі фокус-груп. Подібні методи Використовують такоже в дослідженнях масів КОМУНІКАЦІЙ, в маркетингових и багатьох ін. дослідженнях.
Контент-аналіз может використовуват для Дослідження більшої Частини документальних джерел, протікання краще Всього ВІН працює при відносно Великій кількості однопорядкові даніх.
2.4 Надійність, достовірність и валідність контентного аналізу
Питання достовірності, надійності й валідності є Дуже ВАЖЛИВО при будь-якому дослідженні. Контент-аналіз вігідно відрізняється від других Видів Вивчення документів самє скроню достовірністю. Взагалі, под надійністю більшість дослідніків розуміє обгрунтованість (відповідність Закон і Поняття Дослідження) та стійкість чг строгість (відтворюваність результатів). Обгрунтованість (valіdіty) можна підвіщіті з помощью експертного оцінювання. Під стійкістю (consіstency) розуміється строгість Дослідження, тоб Кожний Наступний навчань, застосувались Вже Вироблення его попередники методику, на тому самому об'єкті має дійті тихий самих вісновків. Розходження не винних перебільшуваті 5%, тоб коефіцієнт кореляції - 0,05 [24, 323]. p align="justify"> Вчені ще в середіні 60-х років віділілі три процедурно уровня контент-аналізу з точки зору наявності характеристик змісту и надійності вісновків: 1) Вивчення змісту без виходе за его Межі, 2) Дослідження співвідношення змісту й про 'єктівніх даніх, 3) аналіз співвідношення змісту з характеристиками та процесами в комунікаторі ї реціпієнті, прогнозування ефектів Повідомлень и вісновків про комунікатора ї аудіторію.
Контент-аналіз Дає багатая можливіть для Дослідження як наявного, так и прихованого змісту інформацій. Звичайний, у последнего випадка Потрібні особливі процедури для Підвищення достовірності й валідності вісновків Дослідження. Контент-аналіз вімагає від дослідника, по-перше, інтуїції, доброго знання предмета аналізу для того, щоб правильно зверни одініці Дослідження, по-друге, кодувальнік має віявіті Терпіння й дисциплінованіст...
