фундаментальну технічну новацію, як винахід швейної машинки. Ця нова технологічна основа стала ще одним компонентом фундаменту демократичних змін в системі моди і справила воістину революційні зміни в економіці розкоші. Процес становлення системи моди знайшов своє історичне і логічне завершення в 1868 р., коли Чарльз Фредерік Ворт, перший французький кутюр'є, вперше поставив свій автограф на творі свого кравецької мистецтва. Цей факт дає нам повну підставу стверджувати, що в системі моди акцент остаточно зміщується з споживача на виробника моди. Це знаменує виникнення сучасної модної системи.
Глава II. Сучасна система моди
У XIX в. Париж стає культурним центром Європи, та й усього світу. Безсумнівно, він також стає центром моди, здобувши загальну повагу як колиска елегантності і доброго смаку. Сучасна система моди фактично є результатом процесу становлення інституційної системи моди у Франції XIX в.
Система інститутів створює структурну основу культури моди. Принципово новим моментом в історії модної системи була особлива комбінація інституційних чинників, наявних у Франції середини XIX в.:
формування професійної організації, яка дає статус кутюр'є виробникам моди;
соціальна самоорганізація швачок (модисток);
виникнення ієрархії всередині професійної групи дизайнерів одягу;
створення механізму дифузії моди на основі регулярних модних шоу.
Домінантним компонентом французької системи моди стає організація, що створює систему рангів для тих, хто є професійним творцем одягу. Організація диктує встановлену систему правил і норм, необхідних до виконання всім її учасникам, причому всередині цієї структури існує розвинена система градацій і рівнів і, як наслідок, чітке розмежування положення самих кутюр'є всередині організації. Структура даної професійної організації зазнала ряд інституційних змін, що дозволили приймати у свої члени нових дизайнерів на умови виконання ними певних вимог, що особливо важливо в силу того, що французька система до цих пір найбільш універсальна в якості механізму легітимізації дизайнера як професіонала моди. Організація ця також, безумовно, адаптована до соціальних умов, змін попиту на одяг і стилів життя.
Досліджуючи соціальні інститути сучасної модної системи у Франції, ми виявляємо їх величезний вплив на сам процес творчості дизайнерів. Одне з основних очікувань, пов'язаних з позицією успішного кутЮрье, є припущення, що його творчість має бути визнано «французами», але до цих пір в літературі не знаходилося чіткої відповіді, ким конкретно ці «французи» є. На наш погляд, саме дослідження французької інституційної модною системи дасть нам відповідь на це питання.
Часи революцій призвели до занепаду і руйнування старих гільдій і до виникнення сучасної системи професійних кутюр'є. Кравці та швачки (модистки), ті, кого ми сьогодні називаємо кутюр'є і дизайнерами, до XIX ст. працювали в умовах жорстких обмежень з боку гільдій, в яких вони перебували. Тотальний контроль всього процесу виробництва одягу з боку держави та професійних об'єднань суперечив самій ідеї виникнення феномена сучасної моди як процесу регулярних змін. Ті ж, хто були так званими «трендсеттери» (від англ. «Trendsetter» - творець нових тенденцій), були ...
