Н.О. Мокроусова
Національний дослідницький Іркутський державний технічний університет
У розмовах людей, що обговорюють свою поведінку в суспільстві, нерідко використовується термін «мода». Мода - це процес соціального конструювання кордону між частинами соціального простору і між людьми, що знаходяться в них. У модній частині соціального простору розвивається швидкоплинний процес зміни споживчих моделей, що грають роль символів сучасності та престижності. У немодній частини процеси споживання йдуть набагато повільніше. Тут немає нестримної гонки. Тут діє абсолютно інша логіка вибору. Ці дві частини соціального простору ідентифікуються їх учасниками за допомогою категорій «модні» і «немодні».
Самоідентифікація «Я модний людина» тягне за собою відповідну динамічну споживчу практику: моніторинг модних процесів (наприклад, читання модних журналів, перегляд відповідних телепередач, відстеження стану вулиці або свого середовища), адаптацію модних новинок стосовно власних тілесним, інтелектуальним, культурним і фінансовим можливостям , управління власним бюджетом і т.д.
Самоідентифікація «Я з тих, хто проти моди» тягне за собою практику ігнорування модних процесів, орієнтацію на інші цінності: функціональність, корисність, довговічність і т.д.
Існує мода на товар, спосіб життя, інформацію, політичну орієнтацію, тобто на всі види соціальної поведінки. Така універсальність феномена моди свідчить про дуже широкому спектрі впливу її на соціальну динаміку. Разом з тим, знаючи способи впливу на моду, можна досягти бажаних соціальних процесів з найменшими витратами. Однак феномен моди з причини своєї широкої універсальності не має конкретного формального опису і, отже, одиниці виміру.
Єдине, що можна стверджувати - феномен моди відноситься до інформатики, має соціально-психологічне коріння й існує тільки як суспільне явище.
Проблема впливу моди на реалізацію товару при роздрібній торгівлі є однією з найскладніших, що обумовлено безліччю причин, в тому числі відсутністю не тільки функціонального (алгоритмічного) опису цього феномена, а й системи породжують його вихідних положень.
Очевидно, що для управління модою необхідно визначити її суть і впливають на неї фактори, також знайти і описати функціональні залежності феномена моди.
Суть його полягає в наступному:
феномен моди відноситься до інформаційного взаємодії людей в суспільстві, тобто мода - соціальне явище. Відповідно до даного твердженням, феномен моди відноситься до соціальних явищ у галузі інформаційного впливу. У такому випадку, чим більше суспільство і чим тісніше члени його пов'язані інформаційними потоками, тим більший вплив на життя людей робить цей феномен;
в основі феномена моди лежить бажання кожної людини продемонструвати (проінформувати) свій престиж. Під престижем в даному випадку розуміється положення людини в будь ієрархії. У кожному суспільстві існують ієрархічні структури, тому мода на що-небудь формує престиж в якому-небудь з спільнот, але це лише видимість, практично не впливає на ієрархію. Мода створює інформацію про віртуальну приналежності людини до певної групи суспільства та його місце в ній. Відповідно до цього, перевагу тій чи іншій моді дозволяє людині продемонструвати членам суспільства свою приналежність до якого-небудь соціального прошарку (групі);
феномен моди залежить від багатьох факторів, від таких, як ціна ...
