к базовий імідж Ф. Рузвельта
Франклін Д. Рузвельт (Franklin D. Roosevelt, 1882-1945 рр..) - 32-й президент США (1933-1945 рр..), губернатор штату Нью-Йорк (1929-1931 рр..) . Рузвельт є найвидатнішим, потужним і результативним американським політиком в XX столітті. Президент Ф. Рузвельт залишився в історії, як один з найбільш мужніх і сильних президентів США. Цьому іміджу аніскільки не шкодило обставина, що більшу частину свого життя він провів у інвалідному візку, позбавлений можливості пересуватися.
Про всенародну любов до цього президенту говорить те, що Рузвельта переобирали на пост президента США чотири рази - єдиний випадок за всю історію США, коли президент був обраний більш ніж на два терміни, в порушення традиції, закріпленої законодавчо тільки в 1951 році.
Завдяки довірчого настрою самого Рузвельта, до його політики ставилися лояльно, незважаючи на те, що часом його рішення носили прямо протилежний характер. Непохитна воля президента, його невпинно деклароване бажання допомогти вижити «забутим американцям», не рахуючись ні з якими постулатами тодішньої економічної науки, його відкритість і доброзичливість по відношенню до них набагато переважили в очах абсолютної більшості його сучасників конкретні витрати і помилки Нового курсу. Ф. Рузвельту дісталася країна в глибокій економічній кризі: лавина банкрутств, падіння виробництва, багатомільйонна армія безробітних, нестримна проповідь індивідуалізму і расизму, презирство до невдахам і знедоленим, необмежену сваволю олігархічної верхівки суспільства оголили суперечності капіталістичного устрою і породили найтяжчу соціальну напруженість. Впавшие у відчай, озлоблені натовпу безробітних штурмом брали муніципалітети тільки для того, щоб дізнатися про порожній скарбниці і бути розсіяними за допомогою сльозогінного газу і кийків. Країні, що проходить через найбільшу в своїй історії економічну депресію і через саму криваву світову війну, було потрібно повернути втрачену впевненість.
Саме тому PR-фахівці на чолі з Л. говом (L. Howe) поставили завдання створити образ президента, максимально наближеного до народу, такого ж простого американця, прихильного традиційних цінностей: сім'ї, громадянському обов'язку, батьківщині. У США донині живий культ великих президентів, які стали символами самовідданої відваги, мудрості та відданості своїй батьківщині (А. Лінкольн, Т. Джефферсон, Дж. Вашингтон, Т. Рузвельт). Ф. Рузвельт мав стати наступником і зайняти гідне місце в їх рядах. Крім того, що політичний лідер проводив революційні реформи, він демонстрував цю наступність всім своїм виглядом. Навіть ім'я Рузвельта складалися з імен деяких їх них - Б. Франклін, Т. Рузвельт.
Наприклад, збереглося безліч фотографій, де президент відверто копіював величні пози видатних попередників, які увійшли в історію, в основному, завдяки своїм військовим подвигам. Всім великим президентам був властивий глибокодумний і проникливий погляд, спрямований вгору, мужня поза - рука на поясі, гордо піднята голова. Рузвельт створював враження бравого командира, що стоїть на полі бою після вдалого результату битви, що не могло не вселити американцям впевненість у перемозі над страшними ворогами їх сучасності. Тим самим, імідж президента був овіяний героїчної і навіть надприродною аурою. У своїх виступах перед аудиторією Рузвельт також проводив цю героїчну, «командну» ...
