ні суб'єкти, безперервно непрямим або прямим чином включаючись в різні сектори господарського життя суспільства на певних рівнях його організації, виробляють, привласнюють, споживають економічні цінності і беруть із цього конкретну вигоду, спираючись на свої переваги, уявлення, здібності та інтереси. Будь раціонально мислячий економічний суб'єкт має орієнтацію на винагороди в процесі витрат своїх ресурсів і на мінімальні витрати, інакше б ініціація різноманітних економічних дій була малоймовірною. Під таким винагороду можна розуміти отримання максимального прибутку.
Приміром, після оновлення і ремонту IKEA відмовиться від катків в торгових центрах Мега Химки і Мега Теплий стан raquo ;. Департамент оренди IKEA Shopping Centers спирається на той факт, що в результаті реконцепції будуть збільшені загальні торгові площі центрів, а закриття ковзанок дозволить збільшити площі для кафе і ресторанів. А таке зростання площ фудкортом дозволить збільшити час перебування відвідувачів у ТЦ. [3]
Основою соціальної поведінки економічного типу виступають різноманітні системи правил і норм, які відображають функціональні та інші характеристики безлічі ринкових елементів і є обов'язковими або бажаними для будь-яких економічних суб'єктів, що діють легальним чином. Такі правила і норми можуть закріплюватися юридичним чином на державному рівні, наприклад, різними угодами між людьми, звичаями і традиціями повсякденного життя, а також у функціональній програмі самих ринкових елементів. Наприклад, у Цивільному кодексі РФ в статті 454 закріплені норми і правила про договір купівлі-продажу, які говорять про те, що продавець зобов'язується передати товар у власність покупцеві, в той час як останній зобов'язується прийняти даний товар, заплативши за нього певну ціну. [4, 134]
Ставлення економічних ресурсів, які перебувають у користуванні яких-небудь суб'єктів, обумовлюється їх нерівністю, яке породжує і передбачає прагнення до вирівнювання шансів. Різні варіанти вирівнювання шансів складаються з:
прискорення особистісних ресурсів, якщо для цього є можливості, потенціал, а також позитивна мотивація, наприклад, підвищення компетенції;
формування нестандартних ситуацій і комбінацій, які не враховуються суб'єктом, який володіє тимчасовим перевагою;
придбання нового шансу через доступ до рідкісного ресурсу, використання якого мінімізує переваги інших;
заманювання на свою сторону партнерів, які зацікавлені в інтеграції власних ресурсів з метою їх протиставлення більш везучому конкурента і т.п. [1, 330]
. Моделі і види економічної поведінки
В економічній соціології виділяють такі моделі економічної поведінки, як монетарне, маркетингове, інвестиційне, підприємницьке та ін. Розглянемо деякі з них.
Монетарне поведінка є похідним від соціального інституту грошей, який забезпечує дозування, розподіл і калькуляцію економічних ресурсів в процесі обміну. Гроші дозволяють координувати велику кількість індивідуальних інтересів і цілей, які не можуть зіставлятися з іншими способами; вимірювати і оцінювати еквівалентність обмінних операцій, калькулювати в порівнянних показниках численних соціальних діях і т.д. Гроші поділяються на кілька різновидів залежно від того, які мотиви витрат і накопичень ліквідних коштів переважають - раціональні, традиційні, альтруїстичні або афективно-ірраціональні мотиви.
Інвестиційна поведінка - це дії, пов'язані з существованиями соціальних фінансово-інвестиційних інститутів, які оперують в різного роду зобов'язаннях з метою постійного перерозподілу капіталу від тих, хто ними володіє, до тих, хто їх потребує.
Інноваційне поведінка (підприємницьке) - це дії, в основі яких лежить інноваційний компонент, який дозволяє отримувати підприємницький дохід.
Залежно від реалізації мотиву можна виділити наступні види економічної поведінки в економічній соціології:
. Целерациональное поведінку, під яким мається на увазі раціональне використання здібностей і можливостей (умов, засобів) для досягнення поставлених економічних цілей;
. Ціннісно-раціональне поведінка, яка має базу на вірі в самодостатні цінності (релігійні, морально-етичні, естетичні та ін.);
. Аффективное поведінка, обумовлене емоційними станами індивіда або групи;
. Традиційну поведінку, засноване в основному на звичках, звичаях і традиціях, які існують тривалий час.
У залежності від фази відтвореного циклу виділяють дистрибутивное, виробниче, обмінне і споживацьке економічну поведінку.
. Дистрибутивное (розподільчий) економічну поведінку - з'єднує рин...
