аудиторії можна схематично представити у вигляді двох кіл - зовнішнього і внутрішнього. Зовнішнє коло утворюють інтереси, пов'язані з життям людини в соціумі, з його трудовою діяльністю, обумовлюючи наявність суспільно-політичних і науково-виробничих журналів, а внутрішнє коло заповнюють інтереси, що відносяться до особистісної сфері життєдіяльності людей. Відповідаючи цим потребам в 90-і рр. з'явилися видання, назви яких колись були просто непредставімого: «Смак», «Каприз», «Гурман», «Супермен» і т.д. [Акопов, 1999, с. 48].
І хоча зовнішній і внутрішній кола не розділені будь-якої жорсткої кордоном, а в багатьох виданнях вони взаимопереплетаются, не можна не враховувати їх специфіку, тим більше що саме вона визначає характер, вигляд журналів, обумовлюючи їх відмінність.
На думку І. А. Тортуновой, концепція всіх глянсових журналів підходить під три слова: краса, шанувальники, кар'єра. Слово «glamour» по-англійськи означає «чари, чари», по-французьки - «чарівність, привабливість», по-італійськи - «шарм, чарівність». Існує навіть журнал з такою назвою - Glamour. Термін «глянцевий журнал» стався, як очевидно, від слова «глянець». Ось яке значення цього слова дає Тлумачний словник Володимира Даля: «лиск, лак, політура або полірування, гладь, блиск, дзеркальність». Значення терміна «глянцевий журнал» складається з двох смислів:
Прямий: глянсова блискуча обкладинка, використання глянсового паперу
Переносний: лиск і блиск; ідеальність, що граничить з неприродністю і безжиттєвістю (за які так недолюблюють ці журнали).
Глянцевий журнал - це енциклопедія гламурного життя, це барвиста картинка, це набір статей, які вчать нас, як жити, що читати, що дивитися, як одягатися і що дарувати коханій людині. Через спробу нав'язати свої правила, норми поведінки і моду, дана категорія журналів неуважаема людьми, духовно збагаченими, вільними від стереотипів. Але є й винятки. Наприклад, відноситься до даної категорії винятків журнал Playboy: за свою інтелектуальність, витонченість і за «розумну» еротику, незмінно піднімає настрій. Цільова аудиторія глянцевих журналів - це забезпечені люди, щомісячний заробіток яких перевищує кілька тисяч доларів, адже для когось, як не для них призначена реклама дорогих спиртних напоїв, одягу від знаменитих модних будинків, швейцарських годинників і автомобілів преміум-класу. Але читають глянцеві журнали все! Наклад одного тільки Cosmopolitan (без урахування родинних йому Магія Cosmo, Cosmopolitan Beauty, Cosmopolitan Shopping) становить 1000000 примірників. Це відбувається від того, що красиво жити хочуть всі, а найдешевший спосіб долучитися до краси - купити в найближчому кіоску глянцевий журнал, і потонути у великій кількості дурних тестів, непотрібних статей, красивих фотографій і, звичайно, реклами.
Одне з визначень глянцевого журналу дає Я. Засурский, вперше вводячи це поняття в науковий обіг і показуючи, що в сучасній практиці журналістики, виробництва і розповсюдження періодичних видань в Росії це поняття використовується для позначення певної категорії журналів, характеризується стійкими змістовними та маркетинговими характеристиками. А саме, це престижний ілюстрований журнал, розрахований на покупця з рівнем доходів вище середнього. Поряд з глянцевими існує інший тип ілюстрованого журналу - так званий гламурний. За технікою виробництва він принципово не відрізняється від глянцевого журналу, проте, на відміну від останнього, орієнтований на представників вищих верств суспільства і являє собою елітний журнал, розрахований на покупців з високими доходами. Якщо порівнювати зміст цих двох типів журналів, то головне і принципове розходження між ними полягає в товарах, які вони рекламують: в гламурних журналах, як правило, представлена ??реклама майже виключно предметів розкоші та інших товарів елітного попиту, в той час як глянцеві журнали рекламують більш широке коло товарів, аж до товарів повсякденного попиту. Ще одна важлива відмінність - рівень статей, стилістика і мова їх написання.
Особливістю глянцевих журналів є те, що вони намагаються сформувати стиль життя свого читача. На відміну від спеціалізованих журналів, присвячених одній темі, наприклад, комп'ютерам, автомобілям, в'язанню, домашньому інтер'єру, ці видання охоплюють всі сфери життя сучасного чоловіка і жінки.
Тематика видань сильно залежить від того, як вони себе подають і на кого орієнтовані. Глянцеві журнали можна умовно розбити на дві категорії. Одні звертають увагу на те, щоб показати сучасний імідж і стиль (причому це виявляється у стилі текстів, фотографій). Для читачів цих видань статус уживаної речі - не порожній звук. Інші приділяють більше уваги практичну сторону життя (ці журнали, насамперед, намагаються бути корисними, їх тексти написані в основному в жанрі рад). Тобто одні журн...
