али роблять акцент на слові style, а інші на слові life.
Причому існує така закономірність: чим платоспроможність аудиторія, на яку позиціонується видання, тим більше «іміджевий» характер воно має. І навпаки. Це співвідноситься з категоріями «мас-маркет» і «преміум». У «корисних» журналах тексту більше, що «картинок». Про такі видання їх автори зазвичай говорять - «у нас є що почитати». У «іміджевих» - навпаки: тексту менше, і він в набагато більшому ступені артіфіцірован.
1.2. Поняття «гламур»
Слово «гламур» (у перекладі з англійської - «розкіш», «блиск») поки ще не можна знайти в академічних словниках, але воно знайоме всім і кожному навіть тим, хто малознайомий зі світом моди. Воно постійно мелькає на сторінках глянсових (так званих гламурних) видань, в назвах салонів краси і навіть серед марок жіночих колготок і назв стилів фотографії. Незважаючи на те, що слово «гламур» увійшло в обіг в російській мові не так давно, воно отримало вже масу трактувань, іноді не зовсім вірних. Сьогодні багато фахівців говорять про існування сільського і джинсового гламуру, а дослідники хвороб нашого суспільства навіть встигли виявити нову хворобу - гламуроманію. Але дуже часто під цим словом розуміють абсолютно різні речі - від бездоганної і кілька суворої елегантності до кричущої екстравагантності.
Сьогодні слово «гламур» вживають, кажучи про моду, одязі і косметиці, а в розширювальному вживанні - також до стилю життя, розвагам та інше. До «гламурним» зазвичай відносять стандарти одягу і життя, що рекламуються в «жіночих» і «чоловічих» глянцевих журналах (поняття «глянцевий журнал» і «гламурний журнал», «гламур» і «глянець» часто виступають як синоніми) ». Спробуємо визначити, що ж це за стандарти.
. Стандартом є, по-перше, певний набір марок одягу і косметики, і, по-друге, певних поз, міміки і рухів, знання та використання яких дозволяє споживачеві зараховувати себе до кола обраних, наближених до образу ідеального. Важливо використовувати товари «модної» в цьому сезоні марки. Причому використовувати публічно, так, щоб про це знали оточуючі. Наприклад, носити одяг від Прада, туфлі від Лабутена, сумки від Вуїтона або Тодса. Не менш важливо відвідувати «модні» місця: певні клуби, ресторани, кафе.
. Чому ж так важливо відчувати себе наближеним до «гламурному» зображенню з модного журналу? Щоб відповісти на це питання, необхідно проаналізувати основні риси «гламурних» образів.
Герой «гламуру» - це вічно молодий, здоровий і успішний герой, йому хочеться наслідувати, бути на нього схожим.
А) Соціальна успішність. «Сигналом» його успішності служить специфічна зовнішність - чиста шкіра, блискуче волосся, сніжної білизни зуби, гарні нігті, правильні риси обличчя, усмішка або розслаблене вираз обличчя, що не напружений погляд, розкута і впевнена поза.
Б) Крім соціальної успішності, «гламурний» герой транслює «сигнал» про свою сексуальну успішності.
«Гламурний» образ завжди характеризує масивно виражена сексуальність: на портретах - припухлі, трохи прочинені блискучі губи; прикриті вії; світиться шкіра; особливий нахил голови; характерні жести рук (фаллическая символіка); на зображеннях в повний ріст - акцент на еротичних ділянках тіла (грудей, стегнах); спеціальні пози.
Люди, які копіюють «гламурні» образи з журналів, кліпів, кіно сподіваються на соціальну і сексуальну успішність.
Ще одна складова «гламуру» - постановочні, або «картинність» жесту. Персонаж на «гламурної» фотографії, в кіно або «гламурному» кліпі завжди в змозі to be looked. На нього дивляться, і він про це знає. Він не може дозволити собі бути природним. Хоча б тому, що це може зіпсувати макіяж і порушити sex-appeal його вигляду. Зовнішність і поведінку персонажа накладає обмеження і на навколишню обстановку. «Відполірований» герой не може виконувати дії і перебувати в ситуаціях, які могли б спровокувати «нерівності» в його зовнішності. Тому «середовище проживання» гламурного персонажа - це інтер'єр розкішного дорогого пентхауза або сад на дорогий італійської віллі; його сюжет - це світська вечірка в модному клубі, на яхті, чаювання на терасі палаццо; в крайньому випадку, самотня прогулянка по мегаполісу в нарядах від кутюр.
Під іміджем звичайно розуміють сформувався образ людини, в якому виділяються ціннісні характеристики і риси, які надають певний вплив на оточуючих.
Імідж складається у ході особистих контактів людини, на основі думок, висловлюваних про нього оточуючими.
Люди легше приймають позицію людину, якого відчувають емоційно-позитивне ставлення, і навпаки, важче приймають (і нерідко відкидають) позицію людини, до якого від...
