меженого кола осіб друковані, аудіо-, аудіовізуальні та інші повідомлення та матеріали».
Проте, на цьому попадання під закон про ЗМІ сторінок і сайтів в Мережі закінчується. Щоб зрозуміти, чому це відбувається, розглянемо основні поняття, порівняємо інтернет-сайти з друкованими ЗМІ. (з радіо і телевізійними ЗМІ інтернет-сайти мають ще менше точок дотику: ТБ і радіо працюють в режимі реального часу, в режимі мовлення).
Тираж та тиражування
масовий електронний інформаційний газета
Документ, викладений в Мережу, має тільки один тираж. І тираж цей дорівнює одиниці: документ існує в Мережі в єдиному екземплярі, зате кожен може, який звернув за певною адресою, отримати доступ до цього документа. Таким чином, сам документ не тиражується. Поширюється тільки адресу документа, або адресу сайту, на якому розташований даний документ - якщо він є невід'ємною частиною сайту. Чи є це тиражуванням? Ні.
Єдине, що ми можемо - це порахувати кількість осіб, які скористалися правом доступу до цього документа. Наприклад, сьогодні даний документ переглянуло десять чоловік. Чи є це тиражем? З друкованими ЗМІ все просто: ми маємо періодичність, скажімо, раз на тиждень, і маємо за цей тиждень десять тисяч віддрукованих примірників. За який проміжок часу вважати кількість відвідувачів сторінки, якщо вона оновлюється нерегулярно? Якщо немає такого поняття, як номер? Якщо не можна сказати точно - відвідало тепер сторінку десять чоловік по одному разу або одна людина, але десять разів?
Насамперед, сайт в Мережі - не завжди ЗМІ. Нехай навіть сайт надає масову інформацію (а будь-яка інформація в Мережі - потенційно масова), яка оновлюється регулярно.
Взагалі, сайти в Мережі можна (досить умовно) розділити на кілька видів: насамперед, домашні сторінки, авторські проекти (через малу собівартості такі проекти створюються і підтримуються однією людиною, але є досить популярними в Інтернеті), потім - всілякі сайти розважальної (анекдоти), сервісної (електронна пошта) та довідкової (пошукові системи, енциклопедії) спрямованості. І останній тип - це, власне, так звані «інтернет-ЗМІ».
Інтернет-ЗМІ - це відвідувані відносно великою аудиторією великі сайти, які оновлюються по кілька разів на добу і створені, щоб надавати саме журналістську продукцію, соціально значиму інформацію: новини, статті та інше.
Саме такі сайти (і, можливо, деякі авторські проекти) і повинні вважатися ЗМІ в інтернеті. Інакше під визначення ЗМІ потрапляє практично будь-який сайт.
Що ж до основних понять, то замість періодичності - частота оновлення інформації. При цьому необхідно визначитися, що ж саме вважати оновленням, і як часто це оновлення має відбуватися, щоб сайт вважався ЗМІ (якщо газета-то можна 1 раз на тиждень). Замість тиражу слід ввести одиницю, більш прийнятну в даному випадку. В інтернеті така одиниця є - це (середнє) кількість відвідувань в день. Поняття «поточний номер» для інтернет-ЗМІ взагалі вводити не варто - тому що нова інформація (новини, статті) додаються цілодобово і часто не періодично.
Що ж стосується постійного назви, то його місце має зайняти адресу сайту. Купуючи друковані ЗМІ, ми орієнтуємося на назву. При відвідуванні електронного ЗМІ роль назви грає адресу.
Ну і найголовніше-визначати чи є даний сайт ЗМІ, варто ще й по трохи суб'єктивним критерієм - інформаційної наповнює даного сайту. Чи є інформація соціально значущою? Продукт чи це журналістської праці? Інакше багато сервісні сайти, оновлювані автоматично, можуть вважатися ЗМІ.
Мережа - це не єдине ЗМІ, Мережа - це середовище, в якому можуть існувати різні ЗМІ. Інтернет - це канали передачі інформації, які можуть бути використаний у різних ситуаціях по-різному, тобто інтернет - це середа для масової комунікації.
Особливості розміщення інформації в Інтернет
Оскільки Internet - досить велике інформаційний простір, то існує ймовірність того, що сайт може загубиться на його глобальних просторах серед численних WWW-сторінок. Що ж необхідно зробити, щоб уникнути цього? Постає завдання - допомогти клієнтам знайти інформацію про Вас. Слід дотримуватися основний принцип - інформація про ресурс повинна бути легкодоступною. Таким чином, щоб отримати максимальний ефект, то необхідно потурбуватись про те, щоб користувач без особливих зусиль зі свого боку отримав досить повну інформацію про ресурс. Крім того, дана інформація повинна бути досить цікавою для того, щоб привернути увагу читача і спонукати його відвідати сайт ще раз.
Головна особливість кампанії в Інтернеті полягає в тому, що необхідно привернути увагу до м...
