вободи. Освоєння регіонального сегмента рекламного ринку, прагнення максимально знизити витрати на закупівлю обладнання, пошуки зовнішніх спонсорів - все це давало певні переваги у прискоренні процесу становлення.
Незважаючи на ставку в основному на придбання порівняно недорогий аматорської знімальному і монтажної техніки стандарту VHS без урахування її морального устарения вже в момент придбання, відсутність довгострокових бізнес-планів і байдужість до участі в модернізації системи електронної телекомунікації в республіці на паритетних засадах з державою, період до 1994 р можна назвати розквітом регіонального ТБ. У цей час заявило про себе безліч ТБ-компаній в обласних містах і районних центрах, причому незалежно від індустріально-економічного потенціалу цих міст і кількості населення. Якщо в 1989 р таких новоутворень налічувалося 16, то в 1993 р - 101 [10, с. 210].
Проте вже до кінця 1990-х рр. назріли проблеми, пов'язані з фінансовим, технічним і творчим забезпеченням діяльності нових ТВ-медіа. Орієнтація на «швидкі гроші» і короткостроковий комерційний ефект зіграла свою роль.
Багато з регіональних телеканалів, як, наприклад, в Річиці, Солігорську і деяких інших районних центрах, змушені були припинити існування. На початок 2000 р ліцензії на мовлення були видані Міністерством інформації тільки 57 регіональним телекомпаніям [Там само]. В даний час в республіці зареєстровано 52 регіональні телепрограми.
Слід зазначити, що основні причини їх «плаваючого» числа обумовлені збігом цілого ряду обставин як зовнішнього, так і внутрішнього порядку. До зовнішніх слід віднести впорядкування інформаційно-комунікаційної політики з боку держави. Треба сказати, що нічого нового в цій сфері в Білорусі придумано не було. Оскільки технологічно телемовлення не можливий без виділення відповідних частот, то питання функціонування того чи іншого каналу завжди впирається в технічне забезпечення виходу до споживача. До прийняття в 2000 р пакету державних програм, спрямованих на посилення мовних потужностей за рахунок розширення оптоволоконної кабельної мережі та реконструкції 37 трансляційних і ретрансляційних вузлів, поширення багатоканального ТБ в регіонах носило до певної міри стихійно-ініціативний характер. Після 2000 Положення змінилося. Слід підкреслити, що здійснення модернізації передавальної мережі в період 2000-2005 рр. багато в чому відбулося завдяки інвестиціям не тільки по лінії держави, а й з боку населення.
Саме фінансову участь споживача в якості абонента кабельного та кабельно-ефірного ТБ дозволило до теперішнього часу мати в республіці розвинену аналогово-цифрову трансляційну мережу, в параметрах якої поширюється і телесигнал регіональних телекомпаній. Сьогодні в число користувачів, які обслуговуються 132 комерційними операторами електрозв'язку, входить 1,73 мільйона домогосподарств. Це означає, що багатоканальним телесигналом охоплюється 71% населення. При цьому 52% аудиторії воліють кабельне ТБ. Його соціальний пакет включає 8 каналів. Повний - до 50. Для порівняння - в Російській Федерації більшість глядачів (77%) вважають за краще приймати безкоштовне ефірне ТБ, в основному складається з 3-6 телеканалів [8].
За останні п'ять років більш ніж в 2 рази зросла кількість глядачів супутникового ТБ. Це так само платна послуга, яка виявляється відповідними комерційними організаціями. Сьогодні 24% населення мають індивідуальну супутникову антену. За соціально-демографічному складу це переважно чоловіки (53%), у віці 25-49 років (64%), держслужбовці, підприємці та ІТП (35%). Для користувачів супутникового ТБ характерні два фактора: проживання як у містах, обладнаних оптоволоконним кабелем, так і в населених пунктах без нього, а також мотивація, спрямована на більш повне ознайомлення з новинами (53%) та отримання всебічного аналізу суспільно-політичної ситуації в країні і за кордоном (40%). Тільки в третю чергу перегляд мотивується прагненням відпочити (35%) [7].
Ці дані дозволяють зробити висновок про те, що в республіці, незважаючи на складнощі розвитку ринкової економіки, формується в цілому система суспільного ТБ, багато в чому функціонуюча завдяки фінансовій участі аудиторії, що розділяє з державою витрати на технічне удосконалення засобів електрозв'язку. Необхідно також врахувати, що до 2015 р планується повний перехід на цифрове ТБ, що викличе істотне збільшення телеконтенту, що розміщується на інтернет-платформі з використанням широкосмугового доступу. Інтернет-технологія для трансляційної оптоволоконної мережі означає розширення її пропускної здатності до більш ніж 100 телеканалів. Для власне розвитку телемовлення в режимі онлайн електронна комунікація надає автоматизовані інтерактивні ресурси, які дають можливість здійснювати прийом телесигналу по прямому запитом глядача в будь-який час доби, скл...
