адати персональну програму перегляду і комбінувати на свій розсуд телеконтент, що надходить по різних каналах.
В результаті такого обширного вибору високотехнологічних носіїв інформації та інвестиційному кліматі, опирающемся на фінансову підтримку населення, ще більш гострим, ніж у попередні десятиліття, стає питання про соціально-культурному якості продукції, пропонованої регіональними виробниками. Теоретично з цього приводу прийнято вважати, що інтерес регіонального глядача до інформації, прямо відбиває реалії навколишнього його повсякденному житті, набагато вище, ніж до тієї, яка охоплює семантику загального соціального буття. За давністю років пішли в минуле подієві приводи, якими були викликані ці дослідження. До «лідерів думок», виходячи з передвиборчої ситуації, були віднесені ЗМІ [4, с. 60-61]. На підставі отриманих даних була розроблена і перша трехзвенная модель комунікації. У 1948 р Г. Лассуел під впливом кібернетичної моделі Н. Вінера з елементом зворотного зв'язку і математичної К. Шеннона і У. Вівера - з розрахунком кількості інформації як міри, що утримує комунікацію від ентропії, доповнив її ще трьома елементами. Так в наукову літературу увійшла традиція пов'язувати статистичні дані з конкретним змістом опитувань, проведених в дискретні відрізки часу. Звідси у медіаспеціалістів зміцніла переконаність у тому, що саме регіональні ЗМІ як найбільш територіально близькі до споживача «лідери думок» здатні найбільш повно ідентифікувати його потреби в адекватному інформаційно-символічному продукті [2].
Не заперечуючи досягнень у дослідженнях структури інформаційних орієнтацій і апробованої в цьому напрямку методології, все ж необхідно вказати, що медіакомпетенція сучасної регіональної телеаудиторії виходить за межі позначеної тільки цим підходом детермінації.
Сьогодні навіть у США з найбільш розвиненою в світі мережею телекомунікацій наголошується, що експлуатація «демократії глядачів» і «демократії споживачів» врешті-решт, призвела до зворотного результату. Телеаудиторію, пишуть сучасні аналітики, знову усвідомлюється складність, яка ховається за видимою простотою репрезентації на екрані звичного світу. Розвиток технології телемереж в їх сучасному вигляді зробило більш могутнім то саме населення, для управління яким вона була розроблена [9, с. 35-36].
Це спостереження цілком обгрунтовано можна віднести і до аудиторії білоруського регіонального ТБ. Якщо в 1990-і рр. інтерес до регіонального телеконтенту був обумовлений власне новизною цього феномена в системі республіканського ТБ, то в даний час інтенція глядача не обмежується колишньої шкалою комунікаційних цінностей. Між тим, у порівнянні з попереднім десятиріччям, змістовно-семантична структура регіонального ТБ не зазнала істотних змін, про що свідчить аналіз програмної сітки таких великих сьогодні регіональних ТВ-компаній, як «Арт-Відео» (м Вітебськ), СКІФ (Вітебський регіон ), «Нірея» (Гомельський регіон), «Гродно плюс» (м Гродно), «Могилів - 2» (м Могильов), «Буг-ТВ» (Брестський регіон).
Як і раніше, перевагу в середньодобової сітці мовлення віддається фільмопоказ, у тому числі з повтором художніх кінофільмів і серіалів. Причому, якщо на початку 2000-х рр. частка фільмопоказу становила близько 40% [10, c. 214], то в даний час вона в середньому перевищує 50% [1]. Деякі телеканали, як «Буг-ТВ», скоротили виробництво новинних випусків, що побічно говорить про економію внутрішніх ресурсів на утримання штату професійних репортерів або фрілансерів. Разом з тим збільшилася ефірний час, який відводиться під розважальний контент. Так, «Арт-відео» у Вітебську протягом ефірного дня 6 разів, починаючи з 6.00, транслює «Музичний чат». Те ж саме характерно для гомельської «Ніреі», яка 2 рази на день пропонує «Музичну програму».
У цілому можна зробити висновок про незацікавленість регіональних компаній в самостійному виробництві оригінальної продукції різної тематики і жанрів. Якщо в 1990-і рр. ця тенденція пояснювалася відсутністю творчого досвіду і кваліфікованих кадрів журналістів, операторів та режисерів, то сьогодні можна говорити про сформовану закономірності. Лише на кількох регіональних телеканалах, таких як «Могилів - 2», «Гродно плюс», приділяється увага регулярної підготовці новинних випусків, хоча і з різним частотністю протягом доби. Мала і частка телепередач, що розповідають про історію, культуру, краєзнавчих особливостях регіонів. Частково закриває цю прогалину вітебський
«Арт-відео», пропонуючи два рази на тиждень випуск «Культура Вітебщини». Вітебський ж СКІФ здійснює проект «Твій шанс», в якому беруть участь народні таланти.
Правда, в заслугу регіонального ТБ можна поставити факт його активної участі у формуванні внутрішньореспубліканського рекламного ринку.
