а рахунок маніпулювання обсягом продажів і, в кінцевому підсумку, підвищити свої кінцеві фінансові результати (величину чистого прибутку) [10, с. 45].
Конкурентоспроможність - відносна характеристика, що відображає відмінності процесу розвитку даного підприємства від підприємств-конкурентів як за ступенем задоволення своїми товарами (послугами) конкретної потреби, так і по ефективності виробничої діяльності (послуг).
Конкурентоспроможність - це властивість об'єкта, що характеризується ступенем реального чи потенційного задоволення ним конкретної потреби у порівнянні з аналогічними об'єктами, представленими на даному ринку. Конкурентоспроможність визначає здатність витримувати конкуренцію в порівнянні з аналогічними об'єктами на даному ринку [23, с. 36].
«Європейський форум з проблем управління» визначив, що конкурентоспроможність - це реальна і потенційна можливості фірм в існуючих для них умовах проектувати, виготовляти та збувати товари, які за ціновими та нецінових характеристиках більш привабливі для споживача, ніж товари їх конкурентів. Недолік цього визначення, на мій погляд, полягає в тому, що воно стосується тільки товару і враховує виключно цінові та нецінові характеристики. Конкурентоспроможність об'єкта визначається по відношенню до конкретного ринку, або до конкретної групи споживачів, формованої за відповідними ознаками стратегічної сегментації ринку. Якщо не зазначений ринок, на якому конкурентоспроможний об'єкт, це означає, що даний об'єкт у конкретний час є кращим світовим зразком. В умовах ринкових відносин конкурентоспроможність характеризує ступінь розвитку суспільства. Чим вище конкурентоспроможність країни, тим вище життєвий рівень у цій країні [36, с. 27].
Конкурентоспроможність підприємства - це відносна характеристика, яка виражає відмінності розвитку даної фірми від розвитку конкурентних фірм за ступенем задоволення своїми товарами потреби людей і по ефективності виробничої діяльності. Конкурентоспроможність підприємства характеризує можливості і динаміку його пристосування до умов ринкової конкуренції [17, с. 72].
Конкурентоспроможність має якісну і кількісну сторони. Якісна сторона конкурентоспроможності включає в себе протистояння конкурентів, зіткнення і зближення їх економічних інтересів при відносній рівновазі між попитом і пропозицією. Причому економічна боротьба має неминущий характер, оскільки інтереси конкурентів набагато частіше знаходяться в суперечності, ніж в гармонії. У подібних умовах кожен суб'єкт ринкових відносин об'єктивно орієнтований на вивчення складових ринку, їх тенденцій і співвідношень [25, с. 58].
Успішне формування цивілізованого ринку в даний час обумовлено не стільки усвідомленням його необхідності всіма учасниками відтворювального процесу, скільки витратами часу на пошук свого місця та напрямку діяльності в економічній системі координат галузі, області, регіону, країни, світового співтовариства. У цьому зв'язку ступінь економічного виживання суб'єктів ринку визначатиме точний розрахунок конкурентоспроможності товарів і послуг. Найбільш адекватно відображають сутність конкурентоспроможності можуть виступати такі показники, в основу яких покладені витрати виробництва, ступінь насичення даним видом товарів і послуг, рівень купівельної спроможності кінцевих споживачів [39, с. 245].
Конкурентоспроможність є однією з найважливіших інтегральних характеристик, що використовуються для аналізу економічної ситуації в народному господарстві. Як правило, її застосовують як критерію оцінки та індикації економічної діяльності господарюючих суб'єктів [40, с. 36].
Розрізняють такі основні види оцінки:
· конкурентоспроможність національної промисловості або всієї економіки на рівні країн;
· конкурентоспроможність товаровиробників;
· конкурентоспроможність конкретних видів промислової продукції або послуг.
Досягнення високої конкурентоспроможності товаровиробників промислових галузей має стати пріоритетом економічної політики країни, так як їх успішне функціонування є необхідною умовою національної безпеки, включаючи оборонний та економічний аспекти, підвищення життєвого рівня населення країни, насичення внутрішнього ринку і забезпечення успішного інтегрування у світовий економічний процес [31, с. 112].
Через недостатньої купівельної спроможності на внутрішньому ринку вітчизняні виробники найбільшою мірою орієнтовані на закордонних покупців.
Методи оцінки систематизуються в економічній літературі згідно малюнку 1.1 [27, с. 11].
Рис. 1.1. Методи оцінки конкурентоспроможності
Конкурентоспроможність підприємства залежит...
