бленості наукової проблеми визначається тим, що наукових досліджень, спеціально присвячених організації та просування послуг конярській галузі в цілому, не проводилося.
Об'єктом дослідження дипломної роботи є організація та просування послуг КСК, предметом дослідження - послуги кінноспортивного клубу - КСК «Темна конячка».
Метою даної роботи є розробка рекомендації щодо організації та просуванню кінноспортивного клубу, основною діяльністю, якого є надання кінноспортивних послуг.
Вибір саме даної теми дипломної роботи пов'язаний з існуючими проблемами організації та просування послуг КСК, залучення населення до здорового способу життя.
Для досягнення поставленої мети в роботі вирішені наступні завдання:
1) Вивчити історичний зв'язок людини і коня;
) Визначити об'єкти PR в кінному спорті;
) Дослідити роботу КСК Темна Конячка.
4) Дослідити ринкове середовище конкретної організації, що надає кінноспортивні послуги.
) Провести економічне обґрунтування запропонованих рекомендацій.
У роботі використані праці вітчизняних і зарубіжних вчених у галузі когнітивної лінгвістики, зв'язків з громадськістю, теорії реклами, психології та маркетингу. Основи аналізу реклами були закладені в працях російських
Акцент на цінність іміджу і індивідуальність підприємства роблять у своїх роботах такі фахівці як А. Біл, А. Дейян, Є. Дихтль, Ж.-Н. Кап-Ферер, К. Келлер, Дж. Майерс, Б. Берман, Дж. Еванс, Ч. Сендідж, В. Фрайбур-гері інші автори.
1. Історія взаємин людини і коня
.1 Кінь і людина
Для того щоб це тварина стала таким, яким його зараз звикли бачити, знадобилося дуже багато часу. У перебігу мільйонів років тривала еволюція родини конячих. Дізнатися про походження коня вченим вдалося завдяки численним свідченням тієї далекої епохи - знахідкам палеонтологів. Вони-то і повідали про те, як йшла еволюція тварини. Почалася вона ще в третинному періоді, тобто близько 60 мільйонів років тому. Третинний період - найдавніший в кайнозойської ери (ери ссавців). Формування коні йшло під впливом мінливих умов навколишнього середовища і природного відбору.
Багато вчені різних країн займалися вивченням походження коня. Найбільший внесок у цю справу вніс видатний російський дослідник В.О. Ковалевський (1842-1882) - основоположник сучасної еволюційної палеонтології. Його роботи зіграли важливу роль у розвитку еволюційної теорії та спростували ідеалістичні погляди на незмінюваність видів.
У 1873 році В.О. Ковалевський сформулював основні закономірності еволюції коні, довів існування перехідних копалин форм сучасних однокопитних. В.О. Ковалевський не тільки з'ясував напрямок і основні етапи еволюції предків копитних тварин, але і показав, що еволюція йшла відповідно до менявшимися умовами їх існування по шляху пристосування до швидкого бігу і харчуванню жорсткої рослинною їжею.
Походження і розвиток найдавніших предків коня йшло одночасно як на євроазійському, так і на американському континентах. У той далекий час серед незліченної кількості мешканців тропічних лісів був і далекий предок сучасного коня - п'ятипалий еогіппус.
На початку міоцену - останньої епохи третинного періоду - з'являється анхітерій. Це було досить велика тварина завбільшки з сучасне поні. Кінцівки у нього вже трипалі, середній палець - значно крупніше інших. У середині міоцену на нашій планеті почалося похолодання. Умови, в яких предок коня розвивався мільйони років, різко змінилися. Клімат став набагато суші, а рослинність грубіше. Тропічні ліси, з м'яким, вологим повітрям поступово поступалися місцем безкрайніх рівнинах з різко-континентальним кліматом.
Щоб вижити, тварині потрібно було пристосовуватися до нових умов життя в степах. У зв'язку з цим у предків коня змінювалося будова скелета, особливо кінцівок, будова системи травлення, особливо ротового апарату. Життя в степах вимагала від предка коні швидкого переміщення на великі відстані.
На твердому грунті було цілком достатньо опори на один середній палець, тому бічні стали зникати - редукуватися. У цей час у пралошаді почали формуватися довгі і стрункі ноги. Професор В.О. Ковалевський писав про це так: «Коли трипалі анхітеріі пристосовуючись до мінливих умов середовища, перейшли на величезні за своїми розмірами сухі луки стародавнього міоцену, то потрібні були ноги тільки опори на сухій твердою, нев'язкої грунті; пішов розвиток коні по переважанню одного пальця і ??пристосуванню з...
