хнічних каналах Радіо Росії вранці і ввечері з передачами, що містять місцеву інформацію, публіцистичні матеріали, музичні програми і рекламу.
В умовах ринку загострилася конкурентна боротьба за частоти і якість звучання, а, отже, проблема технічного оснащення станцій (перехід на цифрову апаратуру, комп'ютерний монтаж, супутниковий зв'язок та супутникове мовлення і т.д.), а також боротьба за рекламу - найважливіше джерело існування радіостанцій.
Конкуренція змушує станції шукати свої індивідуальні риси, свій неповторний ефірний образ, який може привернути увагу нехай невеликий, але постійної частини аудиторії. Знайти, завоювати, а потім утримати свого слухача - така програмна політика станцій. А виконувати це завдання з кожним роком стає все складніше і складніше. Цікавий досвід московської вузькоспеціалізованої станції Авторадіо raquo ;, працюючої для тих, хто за кермом. Авторадіо прагне дати максимально оперативно всю необхідну для водія інформацію: про стан доріг, про аварійність, злочинності, екологічні проблеми і т.д. Саме вузька функціональність і визначила успіх станції.
. 2 Радіомовлення в системі сучасних каналів комунікації
До початку другої половини XX століття могутність телебачення, особливо в суперечці з видовищними видами мистецтв (театр, кіно, естрада) і аудіокультурой (радіо, грамзапис), здавалося нищівного. Але в той же час дослідники стали звертати увагу на цілий ряд парадоксів у розвитку як системи ЗМІ в цілому, так і окремих її елементів. Насамперед, ці парадокси стали проявляти себе в найбільш розвинених телевізійних державах raquo ;, зокрема у Сполучених Штатах Америки.
У 1959 році, на піку телевізійного буму raquo ;, в США налічувалося 3879 радіомовних станцій різної потужності. В цей же час працювало близько 900 телестанцій. Прибуток на радіо і телебаченні пов'язана з передачею реклами. А кількість рекламодавців і суми прибутків безпосередньо залежать від розширення або звуження аудиторії.
Через кілька років виникла наступна ситуація, здивувавши і фахівців, і широку публіку: до 1976 року в США працювало 8120 радіомовних станцій різної потужності при 1016 телевізійних студіях; співвідношення - 1: 8 проти 1: 4 вісімнадцять років тому. В окремих штатах і містах ще більш виразні показники свідчили про те, що радіо не втрачає аудиторії і телебаченню в своєму рекламному впливі на населення не поступається: Нью-Йорк - 344 радіомовні станції і 42 телевізійні; Пенсільванія - відповідно 344 і 34 і т Зауважимо, що наведена тут статистика враховує лише станції з регулярним і постійним мовленням в кілька годин, одноразові або нерегулярні радіоакціі рекламного характеру не враховувалися.
До початку 70-х років найбільш далекоглядні фахівці в різних країнах, головним чином там, де телебачення задовольняло інтерес публіки, прийшли до висновку: поширення телепередач не є причиною значного зниження інтересу до радіопрограм.
На рубежі 80-х років соціологи публікують результати досліджень, з яких випливає, що в деяких повністю телефіцірованних районах СРСР майже 90% жителів при зверненні до того чи іншого засобу масової інформації воліють радіо (друге місце після газет за популярністю).
Можна згадати і такий - не єдиний у своєму роді - курйоз: в одній з європейських країн газета, друкувала телевізійні програми, оголосила в якості призу 750-тисячному передплатнику кольоровий телевізор нової моделі, але на прохання читачів він був замінений на стереофонічний радіоприймач.
Західнонімецькі футурологи X. Байнхауер і Е. Шмакке у своєму великому праці Світ 2000 року спеціальну главу присвятили взаєминам радіо і телебачення і висловили такий прогноз: Ніяких серйозних змін у цій області не відбудеться, хоча і передбачено подальше розширення телевізійної мережі і збільшення обсягу передач по каналах телебачення. Єдиною поступкою радіомовлення буде розробка нової структури його програм .
Цей прогноз був зроблений німецькими вченими в ситуації, коли більшість їхніх колег пророкували якщо не повне, то, принаймні, глобальне скорочення радіомовлення взагалі. Як показало життя, вони помилялися, в той час як прогноз X. Байнхауера і Е. Шмакке виправдався повністю. Обсяг радіомовлення в принципі збільшувався паралельно зі зростанням телебачення, а ось його структура змінювалася різко, про що особливо яскраво свідчить еволюція радіопрограм у вітчизняному ефірі: строго диференційовані за змістовним і адресним критеріям комерційні радіостанції значно перевищують за обсягом мовлення параметри колишнього Всесоюзного радіо, надаючи слухачам настільки ж виросла, але принципово змінилася тематичну палітру передач.
Яким же чином радіо вдається зберегти свою привабливість в ...
