дійсно дуже важких для нього умовах жорстокої конкурентної боротьби за увагу аудиторії? Тут правомірно виділити три природних властивості радіомовлення, обумовлюють його життєздатність.
. У структурі сучасних ЗМІ радіо залишається найбільш оперативним. Ні телебачення, ні кінематограф навіть на рубежі XXI століття не володіють технікою, що дозволяє без попередньої підготовки виходити в ефір з будь-якої точки земної кулі з розповіддю про подію і явище будь-якого характеру вже в момент початку цієї події. Відповідно це обставина полегшує запрошення до мікрофона в якості коментаторів найбільш актуальних і соціально значущих фактів і явищ представників громадськості, державних діячів, авторитетних людей в усіх галузях знань і, звичайно ж, самих учасників подій. У всьому цьому, як показує світова практика мовлення, включаючи і російську, радіо впевнено випереджає і пресу, і телебачення.
. З усіх ЗМІ радіо є найзручнішим ( невибагливим raquo ;, комфортним ) для сприйняття аудиторією. Слухання радіо, як правило, не вимагає відмови від повсякденних справ, його можна поєднати і з виробничою зайнятістю, і з побутовими реаліями (прибиранням квартири, господарськими справами і т.п.). Колосальну частину аудиторії радіо у всіх напрямках мовлення - від музичних програм, новинних випусків до передач літературно-драматичних композицій і радіокніг - Складають автомобілісти за кермом і їхні пасажири. Більше того, різноманітність інтересів саме цієї частини аудиторії стимулювало значне розширення жанрово-тематичних параметрів мовлення (що в свою чергу сприяло збільшенню числа сучасних форматів радіостанцій, а також збільшення кількості самих станцій, більш чіткої їх адресною та змістовної спрямованості та диференціації).
. Радіомовлення надає безсумнівну психологічний вплив на людей. В системі ЗМІ радіо, орієнтоване насамперед на слухове сприйняття, впливає більше інших на уяву людини. На це звертають увагу багато сучасних фізіологи слідом за великими російськими вченими І.М. Сеченовим і І. П. Павловим. Ще до появи радіо було доведено, що людина в міру своїх можливостей і розвитку асоціативного мислення намагається перевести звукові враження в зорові. Процес цей неминучий, він не залежить від бажання людини, бо виражає об'єктивну закономірність природи сприйняття навколишнього світу.
Радіо збуджує фантазію, стимулює почуття і тим самим дає роботу і мисленню, і неусвідомленим емоціям. Інакше кажучи, воно допомагає людині вийти з тієї емоційної стабільності raquo ;, в яку приводять його нескінченно повторювані, постійно дублюють один одного службові, робочі та побутові обставини, умови середовища, що регламентують розвиток особистості.
Радіо вивільняє уяву і певним чином компенсує той емоційний і розумовий застій, ті навички автоматизму у поведінці і реакціях, які вироблені звичним життєвим досвідом.
До цього слід додати і повторюваність всіляких стресів, які людина отримує на роботі, в побуті, в обставинах життя великого міста. Ці стреси, як стверджують психологи, також повністю підпорядковують собі мислення та емоції.
Що ж відбувається з індивідуумом?
До межі завантажений проблемами напруженого виробничого дня, занурившись в агресивну по відношенню до окремої особистості суспільне середовище в дорозі, людина і вдома не завжди може уникнути різноманітних клопотів і тривог. Нарешті ввечері він сідає до телевізора і ... отримує з величезною експресією відібрані і продемонстровані зліпки (копії, аналоги) тих найбільш стресових фактів, ситуацій і обставин, які супроводжували його протягом дня. Причому отримує він їх з високою точністю і великою виразністю: в кольорі, із стереофонічним звуком, у швидкому кліповій ритмі, а в перспективі - і в об'ємному (стереоскопічному) зображенні. Сприйняття такої людини виявляється явно перевантаженим, фантазія - задавленою, уява - відключеним. Тим часом нормальний організм вимагає емоційної рівноваги, яке в певній мірі і здатний створити прослуховування радіопередач. Соціопсихологи стверджують, що навіть найтрагічніша інформація сприймається з меншим нервовим напруженням по радіо, ніж з екрану телевізора, бо в цьому випадку спрацьовує механізм психологічного захисту, який є у кожного індивідуума.
Такі основні властивості радіо, що дозволяють йому успішно взаємодіяти (при хорошому організаційному рівні) з телебаченням, зберігаючи при цьому неповторні методи і форми впливу на аудиторію, а також інтерес слухачів.
На рубежі XXI століття одним з найбільш потужних і дієвих контрагентів радіомовлення стала глобальна комп'ютерна мережа Інтернет.
Настав час, коли будь-якої радіостанції, щоб розширити рамки своєї аудиторії, досить крім ефірного мовлення почати його в мережі Інтернет. До 1998 року ...
