p>
· Виїзний туризм.
У Російській Федерації в даний час відзначається переважання виїзного туризму над в'їзним. Сфера внутрішнього туризму розвинена слабше, ніж в інших країнах Європи. Для стимулювання внутрішнього і в'їзного туризму у РФ розробили Федеральна цільова програма «Розвиток внутрішнього і в'їзного туризму в Російській Федерації (2011-2018 роки)». Дана програма має своєю метою впорядкувати принципи взаємодії всередині галузі і позначити основні напрямки розвитку.
Можна виділити наступні основні причини переважання виїзного туризму в РФ:
· Більш розвинена туристська інфраструктура в зарубіжних країнах;
· Розвиток ділового туризму;
· Низька вартість т.зв. «Пляжного відпочинку» і автобусних турів в довколишні країни.
Крім вищевказаних способів, виділяють і інші способи класифікації ринку туристських послуг.
Відповідно до класифікації по цілі чинених поїздок ринок може бути поділений на ринки рекреаційного, культурно-пізнавального, ділового, наукового, релігійного туризму і т.д.
За типом організації подорожі розрізняють ринки організованого і неорганізованого туризму. Також розрізняють індивідуальний і груповий туризм, а також туризм по різним способам пересування.
Кожен з перерахованих вище туристських ринків має свої особливості і структуру. Зокрема, ринок бізнес-туризму увазі поїздки делегацій чи окремих осіб з метою відвідування ділових зустрічей, виставок, ярмарків та ін. Також до цього виду туризму ставляться поїздки у складі спеціалізованих груп за певними професіями та спеціальностями.
Більшість турфірм визначають для себе наступні ринки на підставі маркетингової стратегії і напрямків розвитку бізнесу.
1. Основний ринок. В рамках цього ринку фірма реалізує більшу частину своїх туристських продуктів.
2. Цільовий ринок. Цей напрямок визначається в результаті дослідження різних ринків збуту. Помилковий вибір цільового ринку при плануванні маркетингової стратегії може негативно позначитися на діяльності підприємства.
. Додатковий ринок. На цьому ринку здійснюється продаж деякого, але не основного, обсягу послуг турфірми. У разі зміни конкурентної обстановки саме в додаткових ринках підприємство може переорієнтувати пропозицію за напрямками, що формує додаткові ринки збуту.
. Зростаючий ринок. На цьому ринку наявні реальні можливості зростання обсягу продажів підприємства.
Ця класифікація ринків не є єдиною і всеохоплюючою. Однак вона дозволяє виділити основні напрямки просування послуг фірми. У даному проекті ринок корпоративних турів для досліджуваної турфірми був визначений як додатковий. Це визначило хід розробки та реалізації проекту.
У Російській Федерації потенційний ринок збуту туристичного продукту становить приблизно 10% жителів країни [18]. Потенційний ринок формують клієнти, які виявляють інтерес до придбання даного виду послуг. Очевидно, що нарівні з бажанням клієнта найважливішим чинником попиту на туристичні послуги є платоспроможність населення. У тому випадку, коли платоспроможні споживачі послуг мають доступ до послуг, якість яких відповідає їхнім запитам в даній сфері, говорять про т.зв. дійсному ринку.
Як правило, розрахункову величину дійсного ринку рекомендують зменшити на число клієнтів, з різних причин не реалізують свою потребу в туристських послугах на кваліфікованому ринку. Кваліфікований ринок вважається складовим 20% потенційного ринку, або половину від дійсного.
Як правило, турфірма здатна обслуговувати близько однієї десятої частки споживачів свого потенційного ринку.
Найчастіше потенційні ринки турфірм одного сегмента в чому перетинаються. Це призводить до загострення конкурентної боротьби, що позитивно позначається на якості надаваних послуг, однак ускладнює діяльність підприємства на популярних напрямках.
З погляду конкурентної боротьби поточний етап розвитку російського туристського бізнесу не є винятком. В даний час у зв'язку з виходом на внутрішній ринок двох великих туроператорів-міжнародників очікується, що ареною конкурентної боротьби стануть внутрішньоросійські тури, в першу чергу по річним пляжним напрямками [20]. Згідно того ж джерела, можна прогнозувати збільшення туристського потоку на величину 5-7%.
Традиційно наймасовішими туристичними напрямками в Росії залишаються курорти Середземномор'я, а також Чорноморське узбережжя Краснодарського краю. При цьому для північно-західних регіонів країни значущими напрямками також є країни Скандинавії, насамперед Фінляндія в с...
