ши і наповнивши програмну сітку відповідно до запитів аудиторії і з урахуванням можливостей телеканалу.
Існують відмінності в організації програмної політики на державному, громадському та комерційному телебаченні. Державне телебачення є інструментом для ідеологічного забезпечення проводиться владою політики, відповідно до чого, особливу увагу приділяє перспективному і жорсткому календарного планування. Громадське телебачення, наскільки це можливо, вільно від грошової залежності і від необхідності вести ідеологічну пропаганду. Для комерційного телебачення особливістю є отримання прибутків від реклами, тому програмна політика побудована на отриманні прибутків через визначення та задоволення масового попиту на контент.
Ми в даній роботі будемо розглядати програмування для національних і комерційних музичних каналів. Результатом вибудуваної програмної політики, що спирається на власне розуміння каналом своєї місії і на вивчення попиту аудиторії, є сітка мовлення.
Вона необхідна для чіткого структурування ефіру: показує співвідношення і тимчасові параметри програм, дає можливість співвідносити час виходу з активністю різних сегментів аудиторії, показує співвідношення разових і циклових телепередач. Складаються місячні, квартальні та річні сітки програм, на основі яких здійснюється закуп або виробництво програмної продукції. Сітка програм є стратегічним документом, оскільки відображає програмну політику каналу і показує обсяги контенту, необхідні для наповнення ефіру. На малюнку 1 показаний приклад тижневої сітки програм.
Як видно з малюнка, в сітці вказано погодинне час розміщення програм, однак існують і більш детальні сітки, що враховують рекламні блоки і невеликі програми. Програми розміщуються в сітці відповідно часу і дню тижня, що дозволяє бачити тижневе розміщення програм в ефірі. Незважаючи на те, що сітка програм є стратегічним документом, тижневу сітку публікують у відкритій пресі: в такій сітці програми кількох телеканалів розміщують по днях тижня.
При програмуванні особливе значення віддається обсягом аудиторії в той чи інший момент часу. Розглянемо особливості телевізійного перегляду протягом доби, показані на малюнку 2.
Як видно з малюнка 2, частка аудиторії повільно зростає протягом дня, а у вечірній час різко піднімається. Періоди телеперегляду (part-time), враховуються в програмуванні і поділяються на прайм-тайм (prime-time) і офф-тайм (off-time). Виділяють чотири характерних проміжку телеперегляду: ранок - з 7:00 до 09:00, день - з 9:00 до 17:00, вечір - з 17:00 до 23:00 і ніч - з 23:00 до 07:00. Прайм-таймом на телебаченні є період з 17:00 до 23:00.
Програмування сітки починається з прайм-тайму в будні дні з понеділка по четвер: за обсягом витрачених на контент засобів, часовий проміжок з 19:00 до 23:00 в кілька разів перевищує вартість програм, що розміщуються в час, що залишився.
Наступними програмуються вихідні дні та вечір п'ятниці. Прайм-тайм вихідних днів вважається найбільш значущим періодом, тому прем'єрні фільми і найбільш популярні розважальні музичні програми розміщують в сітці вечірнього ефіру п'ятниці, суботи та неділі. Далі відбувається побудова денного ефіру вихідних, а потім - формується сітка будніх днів: ранок, день і ніч.
Зміна загальної картини телеперегляду може відбуватися через важливих подій, свят, сезонності. Вплив сезонності на телеперегляд настільки істотно, що більшість телекомпаній використовують річне двухсезонное програмування: осінньо-зимовий (вересень-травень) і весняно-літній (червень-серпень) періоди. У літній період програми, що вимагають великих витрат на виробництво, прибирають з ефіру, а весь персонал, що працює на програмі, відправляють у творчу відпустку. Новий сезон на телебаченні починається в період підвищення ділової активності - у вересні. До цього моменту оновлюється ефір: деякі програми зникають з ефірної сітки, інші, навпаки, з'являються.
Розрізняють два принципових підходи до програмування: активний і пасивний. Сітка активного програмування складається без обліку розміщення програм на конкурентних каналах. Більше того, активне програмування спрямоване на формування нових уподобань аудиторії з урахуванням змін на медійному просторі. Зазвичай таке програмування використовується телеканалами, що мають сильні позиції на ринку і володіють значними ресурсами. Предмет нашого аналізу - телеканал «RU TV» - таким і є.
Пасивне програмування залишається на частку нових телеканалів, що виходять на медіа ринок, або каналів, орієнтованих на вузьку аудиторію. Для пасивного підходу до програмінг характерна орієнтація на існуючі особливості телеперегляду і на усталений формат. Приміром, нещодавно запущений в ефір телеканал «Наво» практикує пасивне програмування, використовуючи частково концепцію закритого «ТВ-Марказит» і каналу «Ёшлар», в рамках як...
