ого він і функціонує з 11 грудня цього року.
Музичні телеканали використовують кілька варіантів розміщення програм в телевізійному ефірі: вертикальне, лінійне і блокове. У відповідність з вертикальним програмуванням, телевізійна передача ставиться в сітку мовлення один раз на тиждень. Лінійний підхід до програмування вважає розміщення програми щодня в один і той же час; виняток становлять вихідні дні, коли телеперегляд змінюється і програми розміщуються в ефірі згідно змінам в перегляді. Проте оптимальним вважається програмування по блокам, коли одні й ті ж програми повторюються в ефірі телеканалу кілька разів протягом дня. Зазвичай такі програми формуються в блоки по чотири-п'ять годин і повторюються кілька разів протягом доби. Таке уніфіковане програмування з укрупнених елементів вельми прогресивно, тому що в ньому закладена можливість структурувати стихійний перегляд і ввести оптимальну виробничу дисципліну на всіх етапах створення програм.
2. Принципи формування сітки мовлення
В умовах тієї великої кількості передач, рубрик, блоків, пропонованих сьогодні телевізійним екраном, щоденна практика ТВ висуває нагальну потребу виявлення принципів формування сітки мовлення - як важливої ??складової програмної стратегії музичного каналу. Адже програмування, як показує вивчення досвіду функціонування провідних телекомпаній світу, - найважливіший індикатор професіоналізму та економічного становища сучасного телеканалу. У формуванні сітки мовлення на телебаченні, особливо на спеціалізованих станціях, істотну роль грає формат каналу. Поняття формату як концепції мовлення прийшло на вітчизняне телебачення з Росії, а туди- із США. Разом з терміном були запозичені і форми організації музичних програм, і самі моделі мовлення, функціональна спрямованість на певні групи аудиторії. Підкреслимо одну важливу обставину в «ефірної життя» форматів. Головним стратегічним критерієм у їх програмній політиці, в орієнтації передач на аудиторію, слугує вік. Не випадково тому більшість музичних каналів провідних країн світу роблять ставку на молодь. Не менш важливим чинником формування сітки мовлення на музичному телевізійному каналі є облік ситуації на телеринку, тобто особливостей мовлення конкуруючих телевізійних станцій.
Серед факторів, що впливають на програмування музичного телеканалу, також можна виділити:
рівень його технічної оснащеності;
ступінь розкрутки та розміри фінансування.
У процес програмування входить визначення темпу мовлення, складання сітки мовлення, розробка манери поведінки провідних передач і багато іншого.
Сітка мовлення музичного каналу формується з наступних елементів:
випусків новин;
музики (у формі музичних передач, відеокліпів тощо);
реклами;
елементів «оформлення» ефіру: анонсів передач, заставок, реклами провідних програм та ін.
Існують такі підходи до розміщення програм в ефірі на музичних телеканалах:
· Угруповання. Цей прийом програмування припускає розміщення в ефірі кількох сильних програм одного типу, які послідовно ставляться один за одним у сітці для утримання єдиної для них аудиторії.
· Підвішування. При цьому підході між двома успішними програмами вміщається новий, мало відома або менш популярна програма;
· контрпрограмуванні. Якщо у конкуруючого телеканалу йде рейтингова програма, в цей же слот ставиться аналог програми-конкурента, щоб залучити глядачів конкурентного каналу на своє телевізійне поле;
· Безшовний перехід означає, що між наступними один за одним програм не поміщають міжпрограмних вставок (рекламні блоки, міжпрограмні заставки, власну рекламу телеканалу), за час яких глядачі могли б переключитися на інший канал;
· Перетікання. Передбачає плавний перехід від однієї програми до іншої - наприклад, ставити після мультиплікаційного фільму аналітичну програму не можна, оскільки аудиторія цих програм кардинально різна; якщо такий перехід неминучий, необхідно використовувати міжпрограмні заставки;
· Природний перебіг аудиторії. Даний підхід враховує, що більша частина аудиторії залишається після попередньої програми, а не переходить з інших каналів, тому важливим є момент утримання аудиторії на своєму телеканалі; для збільшення обсягу вечірньої аудиторії в прайм-тайм, необхідно залучити якомога більше глядачів, що включають телевізор у період з 17.00 до 19.00.
Тепер розглянемо особливості програмування на досліджуваних нами телеканалах. RU TV не відрізняється великою кількістю рубрик, циклів, програм. Стійке місце в сітці мовлення займає, мабуть,...
