озуміння свого виробничого процесу, корпоративної стратегії і можливостей зростання.
Стосовно до соціальних мереж дана концепція дає можливість визначити великі і ключові стадії виробництва, які в результаті пов'язують виробників із споживачами.
У медіаіндустрії перша стадія - це виробництво змісту. Для всіх ЗМІ це означає роботу творців текстів і аудіовізуального ряду - журналістів, письменників, режисерів, акторів, музикантів. У деяких випадках (наприклад, в Інтернеті) зміст може відразу затребуваних аудиторією, однак найчастіше наступною стадією стає стадія «упаковки» змісту. На стадії «упаковки» газетні або журнальні статті об'єднуються в одному номері газети чи журналу. У телеіндустрії різні типи програм - і вироблені самої телестанцією (новини, студійні програми), і закуплені у зовнішніх виробників (кінофільми, серіали, музичні відеокліпи) - формуються в єдину програму. Аналогічні процеси відбуваються і на радіостанції, і на кабельній мережі. На цьому етапі вже проявляються помітні відмінності між секторами ЗМІ, що визначають їх особливості.
Для визначення технологічних процесів у сучасному суспільстві та їх впливу на соціальні мережі, основним і одночасно найбільш безперечним представляється конвергенція.
Конвергенція (від лат. converge - зближуватися, сходитися) - термін, вже давно прийнятий в біології, етнографії, мовознавстві для позначення аналогічних процесів сходження, взаімоуподобленія. Виходячи з цього ж значення західні філософи і соціологи в 1950-х роках почали вживати поняття конвергенції в суспільно-політичних науках. Спираючись на досягнення науково-технічного прогресу, вони висловили припущення про поступове згладжуванні відмінностей між капіталістичними і соціалістичними товариствами.
Структурні зміни, що відбуваються в останні десятиліття в ЗМІ та медіаіндустрії, грунтуються на змінах у технологічній сфері. Йдеться, насамперед, про перекладі змісту у всіх його формах - текстової, графічної, звукової - в цифрову форму. Цифровизация змісту (від англ. Digitalization, в російській перекладі можливий також термін «оцифровка»), означає переведення всіх типів змісту ЗМІ в цифровий формат, зрозумілий сучасним комп'ютерам, що дозволяє змістом легко «транспортуватися» будь-яким каналом електронної комунікації. У результаті Інтернет з мережі, технічно з'єднує безліч комп'ютерів, перетворюється в особливу інфокомунікаційних середовище, де цифровий зміст «старих» ЗМІ доповнюється контент-продуктами і послугами, наданими тільки новими медіа. Ні час, необхідний для розповсюдження друкованих видань, ні фінансові ресурси, що витрачаються на організацію розповсюдження, ні простір, що обмежує передачу телевізійного та радіосигналу, не є більш перепонами ні для тих, хто створює інформацію, ні для тих, хто її споживає. Цифровизация, усуваючи відмінності між перш різними ЗМІ та зрівнюючи всі типи медіаконтенту, створює реальну основу для конвергенції масмедіа.
Сьогодні дослідниками ЗМІ та журналістами конвергенція розглядається як комплексний процес, здійснюваний відразу в декількох вимірах.
Це визначення ілюструє і рис. 1, на якому зображені «Три« К »конвергентних медіа, прирівнюваних багатьма дослідниками практично до нових медіа. Як відображено, перетин двох індустрій дає більш прості приклади конвергенції, перетин трьох - більш просунуті, складні і багаторівневі. Саме на стику телекомунікаційних мереж, комп'ютерних технологій і контенту ЗМІ досягається найбільш досконала на сьогоднішній день форма конвергенції - Інтернет.
Рис. 1. «Три« К »конвергертних ЗМІ
Очевидно, що конвергенція - це інтеграційний мегапроцесів, в рамках якого відбуваються злиття, взаємодія та інтеграція різних процесів. Тому й сам термін «конвергенція» представниками різних шкіл медіадосліджень розглядається з різних сторін, з переважною увагою до різних проявів. Первинне визначення конвергенції, безсумнівно, пов'язане з технологічною природою процесу, з виникненням нових платформ для виробництва, розповсюдження та споживання медіаконтенту. Для багатьох дослідників, очевидно, що конвергенція суть основа появи нових медіа, і сам термін «конвергентні ЗМІ» - практично синонім термінів «нові медіа», «мультимедійні ЗМІ».
Технологічний розвиток, лежаче основу процесу конвергенції ЗМІ, призводить і до нових явищ в медіаекономіке та журналістиці, що дозволяє виявити кілька рівнів цього процесу - технологічний, економічний/індустріальний і професійний.
Найважливіше наслідок технологічного розвитку конвергенції - значне збагачення інформації, поширюваної за допомогою мереж. У поточному столітті конвергентное зміст - це не тільки текст і картинка, але вже мультимедійне цифровий зміст, яке розповсюджується телекомунікаційними...
