gt; · прес-фахівцем (прес-секретарем);
· прес-бюро;
· відділом по роботі з пресою;
· прес-службою або прес-центром;
· службою PR lt; # justify gt; · позаштатним працівником або зовнішньої консультативної фірмою.
Мета прес-служби як структурного підрозділу полягає в передачі потрібної інформації в потрібний час на самих різних рівнях.
На місцях актуальних подій прес-служба може створювати Субпресс-центри, мати прес-аташе. Таку картину можна бачити на Олімпійських іграх, які проходять в різних містах країни-організатора. Прес-аташе є і в організаціях, що мають вихід на міжнародні контакти, закордонні представництва (часто це радники, експерти зі зв'язків з іноземними ЗМІ).
Завданнями прес-служби є:
· Збір та аналіз інформації lt; # justify gt; · Поради, консультації з питань, пов'язаних зі специфікою організації. Ідеально, коли керівник прес-служби дає такі рекомендації вищому керівництву. Прес-секретар зобов'язаний давати рекомендації в усній або письмовій формі по каналах, існуючим всередині фірми. Таке інформування не означає, підготовку рутинних прес-релізів.
· Комунікаційна lt; # justify gt; За роки регулярних контактів із засобами масової інформації та їх представниками в практиці паблік рілейшнз сформувалися певні правила, знання яких здатне полегшити побудову міцної фундаменту взаємин зі ЗМІ.
· Передані в засоби масової інформації lt; # center gt; президент служба громадськість преса
Глава 2. Прес-служби в державних структурах
. 1 Причини виникнення прес-служб в державних структурах
Російське суспільство на певному етапі свого розвитку стало несприйнятливо до однонаправленої впливу партійної радянської пропаганди, розрахованої на однорідну, а значить, легко керовану масу. У зв'язку з цим очевидна потреба в ефективних політичних технологіях, здатних встановлювати відносини взаємовигідного діалогу між громадянами і владою.
Лауреат Нобелівської премії Джон Гелбрейн писав, що правителям легко тримати в покорі сільське населення, важка фізична праця, якого не дає йому можливості підняти голову. Коли ж населення переміщається в міста, у нього з'являється нова потреба - бути почутим. Не можна не інформувати громадськість, яка має право голосу, це відразу обернеться проти влади.
Громадська думка відноситься до числа тих соціальних явищ, які не відчувають сьогодні браку уваги. Його вивчають і аналізують вчені, про нього розмірковують і пишуть журналісти, за ним стежать політики, керівники різних рангів.
Громадська думка - це специфічний прояв суспільної свідомості, що виражається в оцінках і характеризує явне ставлення груп громадськості до актуальних проблем дійсності, що становлять суспільний інтерес.
Громадська думка є потужною силою сучасного суспільства. Однак будь-яка організація повинна мати справу не з уявним, а з реальним і точним позначеним громадською думкою, якщо розраховує підтримувати плідні зв'язки з різними групами своєї внутрішньої і зовнішньої громадськості. Тому найважливіша складова полягає в тому, щоб допомогти організаціям розпізнати, зрозуміти громадську думку і професійно працювати з ним.
Отже, потреба у проведенні відкритої державної політики, полягає в необхідності постійного інформування громадськості та інструментом для інформування громадськості є прес-служба.
Поява прес-служб відображає нові потреби суспільства у більш складній та різноманітної соціальної інформації та проходить в рамках більш широкого зовнішнього процесу - ускладнення інформаційної структури суспільства.
Державна структура взаємодіють з наступними цільовими аудиторіями:
· Населення: виборці, платники податків і клієнти;
· Виборні посадові особи;
· Службовці;
· Засоби масової інформації.
Однією з завданням прес-служб є моніторинг та концентрація інформаційних потоків, а також ретельний внутрішньовідомчий/міжвідомчий контроль за повнотою і достовірністю сообщаемой ЗМІ інформації. Основним же є створення спеціальних інструментів впливу на інформаційні потоки, здатних виконувати завдання цілеспрямованого впливу на громадську думку. Такими інструментами можуть бути, наприклад, тематичні галузеві смуги в провідних періодичних друкованих ЗМІ.
Пріоритетним напрямок у роботі з населенням є діяльність, спрямована на залучення цієї групи у реалізацію державної програми. Зазвичай населення у своїх вчинках керується особистісними уподобаннями і обставинами. ...
