Сайти Вся молока як про єкта дослідження;
) Віконаті аналіз ціновіх тенденцій на ринку молочної продукції України;
) Візначіті спеціфічні Особливості та перспективи розвитку Сайти Вся молока України;
) Здійсніті сегментацію Сайти Вся молока України за товаровиробників;
) Здійсніті сегментацію Сайти Вся молока України за Споживача;
) Дослідіті маркетингові канали розподілу молочної продукції на вітчізняному ринк.
Предметом дослідження є Особливостігри сегментації Сайти Вся продовольчих товарів. Про єктом дослідження Виступає вітчизняний ринок молока.
Методи дослідження. У процессе дослідження застосовувалісь: діалектичний метод пізнання, метод Наукової абстракції, АНАЛІЗУ та синтезу, методи історічного АНАЛІЗУ, співставлення, групувань, графічного АНАЛІЗУ, методи порівняльного АНАЛІЗУ, економіко-статистичні методи.
інформаційну базу дослідження складають ЗАКОНОДАВЧІ та Нормативні акти України в сфере маркетингу, Наукові праці відоміх вітчізняніх та закордоних вчених, Які досліджувалі данє питання, матеріали періодичних видань, статистичні дані.
РОЗДІЛ 1. Сегментація В Системі МАРКЕТИНГУ
Сегментація маркетинг молоко
1.1 Поняття, основні методи та необходимость проведення сегментації
У реальному жітті НЕ існує середньостатістічного покупця чи споживача. Ринок складається з конкретних покупців, спожівачів, Які відрізняються одна від одного Певнев ознакой. З подивимось удовольствие потреб спожівачів можна віділіті дві підході до планування маркетінгової діяльності: прістосування товарів та услуг до вимог ОКРЕМЕ споживча, групи спожівачів та розробка Однаково для всіх спожівачів товару. Обидвоє підході мают свои недоліки: перший - занадто дорозі, інші - нехтує розбіжності, Які властіві різніх покупцям. Тому доцільно використовуват сегментування ринк.
Сегментація ринку - процес розподілу Сайти Вся на сегменти, Які будут Характеризувати Однаково реакцією на заходь комплексу маркетингу.
Сегментація ринку є основним методом маркетингу, с помощью которого предприятие діліть ринок з урахуванням результатів АНАЛІЗУ за Певнев ознакой на деякі сегменти спожівачів. Вона здійснюється для Подальшого віділення цільовіх сегментів, что вімагають різного підходу в стратегії розроблення НОВИХ відів продукції, организации руху товару, реклами и стимулювання збуту [28].
Стратегія сегментації Сайти Вся дозволяє Підприємству, ВРАХОВУЮЧИ свои Сильні ї слабкі сторони при віборі методів маркетингу, зверни ті з них, Які забезпечать концентрацію ресурсов самє в тихий Сфера діяльності, де предприятие має максімальні Преимущества або прінаймні мінімальні Недоліки. При віділенні сегментів и віборі цільового з них нужно всегда враховуваті масштаб Сайти Вся и Тенденції, что складаються [21].
Мета сегментації - максимально Проникнення підприємства на сегменті Сайти Вся з тім, щоб зосередіті на них маркетингові зусилля підприємства.
До теперішнього годині в Економічній літературі й достатньо чітко позначені Поняття цільового Сайти Вся и цільового сегменту, віділення якіх и є основною метою сегментації ринк. Цільовій ринок - це потенційній ринок фірми, Який візначається сукупністю людей зі схожими потребами відносно конкретного товару або послуги, достатнімі ресурсами, а такоже готовністю и можлівістю. Цільовій сегмент - це однорідна група спожівачів цільового Сайти Вся фірми, что має схожі спожи и купівельні звички відносно товару фірми [16].
Можна сформулюваті трьох цілі сегментування .
Перша віпліває з того, что фірма не в змозі освоїті весь ринок, и змушена задовольнятіся лишь его Частинами. Віділівші Цю часть помощью сегментування, вон отрімує можлівість цілеспрямовано сконцентруваті свои зусилля на тихий покупців, Які виявляв для неї найбільш Привабливий.
Друга обумовлена ??тім, что Виявля група покупців (цільовій ринок) может віявітіся для фірми частково недоступною через Дії конкурентів. Аналіз можливіть конкурентів у структур віділеніх сегментів дозволити віділіті ті з них, на якіх конкуренти або Менш активні, або ПОКУПЦІ скептично ставлять до їхніх товарів. ЦІ сегменти, если фірма НЕ хочет боротися з конкурентами, и будут для неї найкращими.
Третя мета сегментування розумна в тихий випадка, коли ринок НЕ має складної багатоаспектної структурі за сегментами. Ее суть Полягає в тому, что, если сегментів мало, фірма винна прагнуті до того, щоб...
