ТВА, что віробляють и експортують продукцію, розглядають маркетинг як засіб для Досягнення цілей, фіксованіх на Данії период за шкірним конкретному Сайти Вся и его сегментам, з Найвищого Економічною ефектівністю. Проти це становится реально тоді, коли виробник має в своєму розпорядженні можлівість систематично коректуваті свои науково-технічні, виробничі и збутові плани відповідно до змін рінкової кон'юнктури, маневруваті ВЛАСНА матеріальнімі и інтелектуальнімі ресурсами, щоб Забезпечити необхідну гнучкість в рішенні стратегічніх и тактичних Завдання, віходячі з результатів маркетингових досліджень. За ціх умів маркетинг становится фундаментом для довгострокового и оперативного планування виробничо-комерційної діяльності підприємства, складання експортно програм виробництва, организации науково-технічної, технологічної, інвестіційної и виробничо-збутової роботи колективу підприємства, а управління маркетингом - найважлівішім елементом системи управління підприємством. Розробка і види маркетингових стратегій
Розробка маркетінгової стратегії є Важлива безпосередньо маркетінгової діяльності підприємства. Залежних від поставлених цілей віділяють види маркетингових стратегій.
- Стратегія завоювання або Розширення Частки Сайти Вся означає випуск и Впровадження на ринок новой продукції, формирование НОВИХ Запитів у спожівачів, Проникнення в Нові СФЕРИ! застосування продукції и т. п .;
- Стратегія інновації, тобто создания виробів, что НЕ мают аналогів на ринк. Таку стратегію проводять фірми, что володіють значний ресурсами и виробничими потужном;
- Стратегія діференціації продукції - модіфікація и удосконалення традіційніх виробів, что віпускаються міжнародною Фірмою за рахунок реализации в продукції НОВИХ технічних Принципів, пов'язаних з невісокімі витратами. Альо только Унікальний продукт Забезпечує Високі ОБСЯГИ продажів;
- Стратегія зниженя витрат виробництва - требует масового Впровадження принципова нового устаткування і технологій, контролю над прямими и накладними витратами, зниженя витрат на рекламу, обслуговування, забезпечення лідерства на ринку, а такоже доступ до сировини ресурсов.
Стратегія індівідуалізації споживача - орієнтація на Індивідуальні замовлення, розробка унікальніх проектів або спеціфікацій. Постачальник Виступає в роли Виконавця замовлення, а частина складних и унікальніх проектів фінансується замовником.
Стратегія Переваги - застосовується з метою создать стабільні Преимущества перед конкурентами;
Стратегія Очікування - вікорістовується, коли Тенденції розвитку кон'юнктури и спожівацького Попит НЕ візначені. У ціх випадка велика фірма считает за краще утрімуватіся від Впровадження продукту на ринок и вівчіті Дії конкурентів.
Маркетинг и ринок характеризуються такими віхіднімі ПОНЯТТЯ, як потреба, Попит, товар, обмін, угода [10, с. 234].
Саме тому в залежності від стану Попит на Сайти Вся розрізняють Такі види маркетингу:
1) конверсійній - Попит на товар чи послугу негативний, слід его стімулюваті;
2) стімулюючій - Попит на товар чи послугу відсутній, та патенти, его создать;
) розвиваючий - Попит потенційній (ВІН існує, но товару чі послуги ще нема), необходимо сделать его реально;
) ремаркетинг - Попит зменшується, необходимо его поновити, надаті Йому нового імпульсу;
) синхромаркетинг - Попит колівається, необходимо его мобілізуваті;
) підтрімуючій маркетинг - Попит відповідає можливіть фірми, нужно его стабілізуваті;
) демаркетинг - Попит надмірній, необходимо его Зупинити;
) протідіючій маркетинг - сформувався ірраціональній Попит, его слід звесті до нуля.
Можна віділіті три основні девізі маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ [4, с. 385]:
1. Споживач - «король».
Це означає, что Потрібний систематичний, всебічній, ретельній облік потреб, стану и динаміки Попит, споживання, особливо Сайти Вся, умів підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ для прийняття обґрунтованих господарських РІШЕНЬ. У Основі Попит на будь-який товар лежить Певна потреба. Тієї факт, что сегодня Цю потребу задовольняють помощью запропонованого на Сайти Вся товару, зовсім НЕ означає, що так буде всегда, І що НЕ может буті Іншого товару, здатно краще задовольніті Цю потребу. Саме розуміння того, что Предложения покупця є початкова позіцією для визначення виробничої и збутової політики підприємства, пронізує всю ринкову Концепцію управління, є основою основ ДІЯЛЬНОСТІ, что здійснюється в рамках маркетингу.
2. «Віробляті том, что продається, а не продавати, ч...
