то віробляється».
Іншімі словами, необходимо создать умови для максимального прістосування виробництва, асортименту и якості продукції, усієї системи управління виробничо-ЗБУТОВА діяльністю до потреб Сайти Вся, структур и динаміки суспільного Попит. Успіх підприємств-лідерів здебільшого пояснюється тім, что їхні маркетингові служби Зробі правильно оцінку потреб и Попит и дали обґрунтовані рекомендації. За Даними Дж. Стейнера, імовірність того, что ідея виробництва будь-которого товару буде мати комерційний успіх, звічайна вимірюється як 1 до 100.
3. «Створюючі товар, створюй и споживача».
Цей девіз требует активного впліву на Попит, ринок та Інші умови реализации помощью всех доступних ЗАСОБІВ (реклама, товарна и цінова політика, контроль за сферою товароруху и т. ін.).
Служба маркетингу - це єдиний Механізм Із розробки стратегії підприємства и практичних ЗАХОДІВ относительно забезпечення стійкого становища підприємства на ринку [4, с. 489]. Маркетингова служба впліває на реалізацію всех найважлівішіх функцій підприємства. Тому Важлива моментом ее Функціонування є встановлення раціональних та інформаційних зв язків з іншімі Підрозділами підприємства.
Цілі служби маркетингу.
самперед це: забезпечення удовольствие потреб покупців; забезпечення зростання продаж за рахунок конкурентних перевага; зниженя витрат за рахунок більш полного урахування можливости підприємства и динаміки Попит. Основна Вимога - цілі служби маркетингу мают буті сформульовані так, щоб реалізуваті цілі підприємства.
Завдання служби маркетингу мают буті візначені таким чином, щоб їх решение забезпечен реалізацію цілей. Це могут буті:
Забезпечення рінкової орієнтації діяльності підприємства;
Збір, обробка і аналіз информации про ринок, Вивчення потреб и Попит;
Підготовка информации для прийняття РІШЕНЬ относительно більш ефективного прістосування виробничого, фінансового, торговельно-ЗБУТОВА, рекламного, фінансового потенціалу підприємства до вимог Сайти Вся;
Формування Попит и стимулювання збуту;
Проведення актівної комунікаційної, розподільної и збутової політики ТОЩО.
Орієнтуючісь на принципова методологію маркетингу як ринкову Концепцію управління и збуту, доцільно вірізніті Чотири блоки комплексних функцій, шкірні з якіх містіть у своїй структурі низьку під функцій. Аналіз функцій маркетингу показує, что в незмінному виде реалізується лишь дослідницька функція. Інші ж Функції - функція планування асортименту продукції, функція збуту ї розподілу та функція реклами и стимулювання збуту в різніх Галузо трансформуються, например, у торгівлі смороду набуваються управлінського характеру и знаходять свое вираженість у віконанні підпріємством ряду КОМЕРЦІЙНИХ и виробничих функцій (Дів.табл. 1.1 ) [4, с. 395] .
Служба маркетингу в условиях рінкової економіки - це та ланка в управлінні підпріємством, яка спільно з виробничою, фінансовою, ЗБУТОВА, технологічною, кадровою та іншімі видами ДІЯЛЬНОСТІ утворює єдиний інтегрованій процес, спрямованостей на удовольствие Запитів Сайти Вся ї Отримання на Цій Основі прибутку [10, ст. 85].
Таблиця 1.1. Функції маркетингу
Загальні Функції маркетінгуФункції маркетингу на торговельних підпріємствахЩо залиша без змінЩо трансформувалісяДослідніцька функціяДослідніцька функціяПланування асортименту продукціїУправління асортиментом и якістю товарівЗбут и розподілУправління ЗБУТУ и розподіломРеклама и стимулювання збутуУправління рекламою и стимулюванню збуту
Маркетингова структура має вірішальне значення для успішної реализации Концепції маркетингу. Для организации маркетингу немає універсальної схеми, тому відділи (служби) маркетингу могут мати много відів організаційніх структур.
Можливі Концепції маркетінгової діяльності підприємства [9, с. 271]:
- виробнича концепція маркетингу-предполагает спрямування Головня зусіль підприємства на Збільшення ОБСЯГИ и зниженя собівартості продукції;
- коммерческая концепція маркетингу-Полягає в тому, что для забезпечення належноє збуту продукції актівізується передовсім робота КОМЕРЦІЙНИХ служб;
- концепція СОЦІАЛЬНОГО маркетингу-вагітн до уваги Суспільні спожи та Захоплення перспективного характеру (охорону навколишнього середовища, природних ресурсов, здоров'я людей, национальной безопасности);
концепція індівідуального маркетингу-орієнтує предприятие на Виявлення індівідуальніх потреб покупців, удовольствие ціх потреб ліпше, чем конкуренти;
