товарами (або купівлі-продажу).
Що ж стосується ціни товару, то вона є грошове вираження його вартості. Ціна окремого товару може відхилятися від його вартості під впливом випадкових ринкових факторів. [6]
Побудова ринкового господарства вимагає рішучого подолання багатьох теоретичних і методологічних догм, які все ще є в економічній науці та практиці господарювання, у тому числі і в області ціноутворення. Перш за все, необхідно вирішити дуже важливу проблему загального і принципового характеру, залежно від якої знаходяться інші питання, пов'язані з теорією, методологією та практикою ціноутворення. Ця проблема може бути сформульована таким чином: які місце і роль ціни в ринковому господарстві?
Правильна відповідь на це питання може бути дана лише після того, як буде розкритий головне питання, а саме: що таке ринок в цивілізованому розумінні цього слова? [5]
Ринок - це стійкі, постійно відтворювані, повторювані зв'язки (виробничі, торгові, економічні, технологічні та ін.) між суб'єктами ринкових відносин, але обов'язково опосередковані через механізми вартості, товарно-грошових відносин, механізми ціноутворення, попиту, пропозиції і всіх інших складових сфери обігу товарів.
Ринок виступає основною формою реалізації товарно-грошових відносин і вартісних категорій: фінансів, кредиту, заробітної плати, собівартості, прибутку, ціни. Ця система вартісних категорій активно стимулює весь процес відтворення. [5]
Ринкові відносини можуть виникати де завгодно, якщо попиту протистоїть пропозиція, наприклад: на базарі, в діловому офісі, по телефону, на біржі і т.д. Коли на ринку встановлюється рівновага між попитом і пропозицією, то результатом цього економічного процесу є ціна.
На ринку зустрічаються продавці і покупці, що відстоюють протилежні інтереси.
Продавці мають мету продати свої товари і при цьому отримати по можливості якомога більшу ціну і прибуток. Але так як кожен з продавців приходить на ринок з одним і тим же наміром, між ними виникає конкуренція. Покупці, у свою чергу, зацікавлені в придбанні потрібних їм товарів з якомога більшою корисністю і низькою ціною. Вирівнювання інтересів продавця і покупця здійснюється через ціну, яка на ринку формується шляхом взаємодії попиту і пропозиції. Ціна вирівнює співвідношення попиту і пропозиції і є тим компромісом, який досягається між продавцем і покупцем. [10]
Таким чином, ринок - це економічний процес, який шляхом зіткнення інтересів продавців і покупців (попиту та пропозиції) призводить до утворення ціни.
Ринок можна виразити наступною елементарної схемою:
З представленої схеми можна зробити такий принциповий висновок: ціна займає центральне місце в ринкових відносинах, згладжуючи протилежні економічні інтереси продавця і покупця, приводячи у відповідність попит і пропозиція. Ціноутворення, будучи одним з основних ланок ринкової економіки, виступає не тільки гнучким інструментом, але і важливим важелем управління.
Малюнок 1. Положення ринку
Ринок і ціна - категорії, обумовлені товарним виробництвом. При цьому первинним є ринок, що пояснюється так: при товарному виробництві економічні відносини проявляються головним чином не в самому процесі виробництва, а через ринок. Саме ринок є основною формою прояву товарно-грошових відносин і вартісних категорій. [8]
У ринковому господарстві важливу роль відіграє закон вартості, який реалізується через механізми ціноутворення, збалансованості попиту і пропозиції. Він є одним з регуляторів суспільного виробництва, сприяючи переливу ресурсів з одного сектора економіки в інший і всередині окремих секторів. Цей «перелив» здійснюється підприємствами самостійно під впливом товарно-грошових відносин. У зв'язку з цим в перехідний період виникає і посилюється функція ціни як критерію раціонального розміщення виробництва.
У міру переходу суспільства до ринкової економіки центральною фігурою на ринку стає підприємство-власник, яке самостійно, з повною економічною відповідальністю за свої дії приймає виробничо-економічні та інші рішення. Тільки підприємство вирішує: що, скільки, коли, де і якої якості виготовляти, кому і на яких умовах, за якою ціною продавати свою продукцію і т.д. Це означає, що в умовах ринкових відносин трудові, матеріальні та фінансові ресурси підприємства, будучи частиною сукупних ресурсів суспільства, включаються в загальний процес відтворення не державою, а самим підприємством як суб'єктом. Природно, що й економічні наслідки рішень, прийнятих підприємством, повністю відбиваються на кінцевих результатах його діяльності; держава за це не відповідає, тому що воно не приймає рішень про включен...
