Зміст
Ведення
. Сутність і функції цін в умовах ринкових відносин
. Види цін і їх класифікація
. Основні фактори, що впливають на ціни
. Організаційно-економічна характеристика підприємства
. Цінова політика організації
.1 Стратегічні і тактичні аспекти цінової політики
.2 Методи ціноутворення
. Витрати, прибуток, податки та їх роль у формуванні цін на продукцію промислових підприємств
. Ціноутворення на продукцію промислових підприємств
Висновок
Література
Введення
Ціна є одним з основних факторів, що впливають на розмір одержуваного прибутку, а також на ряд інших кількісних і якісних показників роботи підприємства: рентабельність, оборот, конкурентоспроможність, частку ринку і т.д. Більше того, встановлюючи той чи інший рівень ціни, підприємство може досягти різних цілей залежно від сформованої ситуації на ринку: виживаність фірми, максимізація темпів зростання, збільшення обсягів продажів, стабілізація або зростання ринкової частки і т.д.
Рішення, що приймаються керівництвом фірми в області ціноутворення, відносяться до найбільш складним і відповідальним, оскільки вони здатні не просто погіршити показники фінансово-господарської діяльності, а й привести підприємство до банкрутства. Крім цього цінові рішення можуть мати довготривалі наслідки для споживачів, дилерів, конкурентів, багато з яких складно передбачити і, відповідно, оперативно запобігти небажаним тенденції після їх прояву.
Це особливо актуально в нинішніх умовах, коли внаслідок відносно невисокою купівельної спроможності вітчизняного ринку і конкуренції, що збільшується на ринку для успішної діяльності підприємства найбільше значення набуває вибір ефективного методу ціноутворення. Особливого підходу вимагає визначення ціни на продукти, що знаходяться на початковому етапі свого життєвого циклу, тобто на нові продукти.
Метою даної роботи є аналіз стратегій ціноутворення на готову продукцію. Для досягнення поставленої мети вирішуються такі завдання, як: визначення сутності та функцій ціни, розкриття поняття стратегії ціноутворення, вивчення методів встановлення ціни, аналіз стратегій ціноутворення на готову продукцію.
В ході написання курсової роботи були використані роботи авторів Герасименко В.В., Кравченко Л.І., Липсиц І.В., Ліберман І.А.
1. Сутність і функції цін в умовах ринкових відносин
Ціни і ціноутворення є одним з ключових елементів ринкової економіки. Ціна - складна економічна категорія. У ній перетинаються практично всі основні проблеми розвитку економіки, суспільства в цілому. У першу чергу це відноситься до виробництва і реалізації товарів, формуванню їх вартості, до створення, розподілу та використання ВВП і національного доходу. [2]
Існують дві основні теорії ціни. На думку прихильників однієї теорії, ціна товару виражає його вартість. Прихильники іншої теорії вважають, що ціна товару являє собою суму грошей, яку покупець готовий заплатити за товар певної корисності. Звідси ціна - грошове вираження вартості товару.
На відміну від ціни, ціноутворення являє собою процес формування ціни на товар або послугу. Мають місце в основному дві системи ціноутворення: централізоване, яке передбачає формування цін державними органами на основі витрат виробництва та обігу і ринкове, засноване на базі взаємодії попиту і пропозиції.
Чим же визначається розмір ціни товару? Це найскладніше питання економічної теорії, який досі викликає запеклі суперечки двох діаметрально протилежних шкіл. [1]
Розробка теорії ціни відноситься до ранньої стадії розвитку капіталізму. Для цієї стадії була характерна витратна теорія ціни, яскравими представниками якої були Вільям Петті, Адам Сміт і Давид Рікардо. Саме вони заклали основи вартісної теорії ціни, згідно з якою вартість товару визначається кількістю праці, необхідної для його виробництва. [4]
Найбільш послідовним прихильником вартісної теорії ціни є К. Маркс з його вченням про абстрактній праці як об'єктивної субстанції вартості. Сутність цієї концепції полягає в наступному: товар має вартість і ціну.
Вартість - це втілені в товарі суспільно корисні витрати праці, а не всякі, а тільки відповідні середнім (для даного періоду) умовам, вмілості та інтенсивності праці. А оскільки всякий товар є результат праці, то це робить усі товари якісно однорідними, а отже, порівнянними і порівнянними. Таким чином, відношення вартостей різних товарів відображає ставлення представлених в них величин абстрактної праці. Ці величини і визначають об'єктивні пропорції обміну ...
