ерсоналії, організації - фірми lt; https: //ru.wikipedia/wiki/%D0%A4%D0%B8%D1% 80% D0% BC% D0% B0 gt ;, бренду lt; https: //ru.wikipedia/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4gt;) в ціннісний ряд соціальної групи lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%A1%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%B3%D1%80%D1%83%D0%BF%D0%BF%D0%B0gt;, з метою закріплення цього образу як ідеального і необхідного в житті. У широкому сенсі - управління громадською думкою, вибудовування взаємовідносин суспільства і державних органів або комерційних структур, у тому числі, для об'єктивного осмислення соціальних, політичних чи економічних процесів. []
Текст (від лат. lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%9B%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%BD%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BAgt; textus - «тканина; сплетіння, зв'язок, поєднання») - зафіксована на будь-якому матеріальному носії людська думка; в загальному плані зв'язкова і повна послідовність символів.
У даній роботі під словом «текст» буде розумітися текст певної спрямованості, а саме - PR-текст.текст - письмовий текст на паперовому або електронному носії, службовець цілям формування або збільшення пабліцітного капіталу базисного PR-суб'єкта, що володіє прихованим (або рідше - прямим) авторством, призначений для зовнішньої або внутрішньої громадськості.
Оскільки ми будемо розглядати тексти в прив'язці до мережі Інтернет, то необхідно визначитися і з цим поняттям.
Інтерні? т - всесвітня система об'єднаних комп'ютерних мереж lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D1%8C%D1%8E%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D0%B5%D1%82%D1%8Cgt; для зберігання і передачі інформації. Часто згадується як Всесвітня мережа і Глобальна мережа, а також просто Мережу. Побудована на базі стека протоколів TCP/IP lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%A1%D1%82%D0%B5%D0%BA_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%BE%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B2_TCP/IPgt;. На основі Інтернету працює Всесвітня павутина lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%92%D1%81%D0%B5%D0%BC%D0%B8%D1%80%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%BF%D0%B0%D1%83%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B0gt; (World Wide Web, WWW) і безліч інших систем передачі даних lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%BE%D0%BA%D0%BE%D0%BB_%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%B0%D1%87%D0%B8_%D0%B4%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D1%85gt;. На даний момент чисельність користувачів мережі - 2.7 млрд. Чоловік. []
Терміни, які, можливо, будуть зустрічатися по ходу роботи, будуть пояснюватися в тексті.
Для того щоб зрозуміти - якими особливостями володіють PR-тексти в мережі Інтернет, необхідно класифікувати PR-тексти взагалі.
Самий глобальний підхід до класифікації текстів - по спрямованості на зовнішню чи внутрішню аудиторію.
Наступним критерієм буде методи доведення тексту до цільової аудиторії.
доводити до кінцевого споживача тексти можуть таким чином:
Через засоби масової інформації;
Метод прямої розсилки (direct-mail);
Особисто (face to face).
Тут проявляється перша відмінність інтернет-тексту від звичайного. Інформаційна мережа дозволяє поєднувати всі 3 варіанти подачі інформації. Новинні стрічки, інтернет-видання газет, журналів і т.д., інтернет-телебачення та радіо дозволяють доводити тексти до кінцевого споживача по всіх звичним каналах ЗМІ, з одного невеликим застереженням - все це відбувається на базі мережі Інтернет. Direct-mail (якщо розглядати в позитивному ключі - інформаційна розсилка, в негативному - спам) дозволяє оповіщати величезну аудиторію в короткі терміни. Приватне донесення інформації - всілякі skype-конференції, інші види конференц-зв'язку, онлайн консультування і т.д.
PR-тексти можуть ділитися в залежності від виконуваних функцій.
Традиційно вважається, що тексти мають такими функціями:
. формування та підтримку позитивного іміджу;
. інформування (тобто донесення до громадськості точки зору фірми, повідомлення про новинне подію);
. переконання (тобто формування за допомогою тексту у громадськості стійкого позитивного ставлення до суб'єкта PR);
. фатіческое функція (підтримання комунікативних зв'язків, наприклад, поздоровлення);
. естетична функція (створення художнього ефекту, наприклад, запрошення);
. номенклатурна функція (наприклад, біографія).
Наступним критерієм для класифікації стає жанрова спрямованість PR-тексту []:
. Оперативно-новинні жанри.
Сюди відносяться тексти, повідомляють громадськості інформацію, що була відома раніше (запрошення, прес-релізи lt; # center gt; піар текст інтернет
На шляху від творця тексту до кінцевого його читача в мережі Інтернет присутня безліч бар'єрів. Почати слід з базисного бар'єру, притаманного кожному індивіду, а саме - з фізіологічних особливостей сприйняття.
З того моменту, як Інтернет міцно увійшов у наше життя, ...
