і досліджував у своїх роботах англійський економіст Альфред Маршалл (1842 - 1924).
Попит (Qd) - то кількість товарів і послуг, яку покупці (споживачі) готові придбати при даних цінах протягом певного часу.
Механізм ринку дозволяє задовольняти тільки ті потреби, які виражені через попит. Крім них в суспільстві завжди є й такі потреби, які не можна виміряти грошима і перетворити на попит. До них відносяться блага і послуги колективного користування, особливо такі, в споживанні яких беруть участь всі громадяни без винятку (охорона громадського порядку, національна оборона, державне управління, єдина енергетична система, національна мережа комунікацій і т.д.). Ці блага в світовій економічній науці іменуються суспільними товарами.
Обсяг попиту на який-небудь товар або послугу - це кількість товару або послуги, яку споживачі згодні купити за певною ціною протягом певного періоду часу.
Ціна попиту на який-небудь товар або послугу - це максимальна ціна, яку покупець готовий заплатити за певну кількість товару або послуги. Між ринковою ціною товару і тим його кількістю, на яке пред'являється попит, завжди існує певне співвідношення. Кількість речей, що купуються людьми, завжди залежить від цін на товари. Вперше математично закон попиту був сформульований А. Курно в 1838 р
Залежність між величиною попиту і ціною описується законом попиту, згідно з яким між ціною (P) і попитом (Qd) існує зворотна залежність: при збільшенні ціни попит падає, при зниженні - зростає.
Qd=f (P) lt; 0
Зворотна залежність між ціною товару і попитом на нього пояснюється трьома причинами:
1. Ефект доходу - вплив, який зміна ціни товару робить на реальний дохід споживача і, відповідно, на кількість товару, що споживач купить. Щоб зрозуміти ефект доходу, необхідно згадати два поняття: номінальний дохід - дохід, що отримується в грошовій формі, і реальний дохід - кількість товарів і послуг, що може бути куплене на номінальний дохід. Очевидно, що реальний дохід знаходиться в прямій залежності від номінального доходу і у зворотній залежності від рівня цін. Якщо ціна товару падає, то при тому ж номінальному доході споживач може придбати більше товару, попит його зростає. І навпаки, зростання цін знижує реальний дохід і попит на товар.
. Ефект заміщення - вплив, який зміна ціни одного товару робить на структуру попиту. Якщо ціна одного товару зростає, то при наявності замінників він буде заміщатися іншими товарами, і попит на перший товар впаде.
Ефекти доходу та заміщення доповнюють один одного, обумовлюючи здатність споживачів купити більшу кількість певного товару за низькою ціною, ніж за високою.
. Дія закону спадної граничної корисності. Після певного рівня подальше збільшення кількості придбаних товарів приносить все менше радості, задоволення або, як кажуть економісти - корисності. Одне тістечко добре, два - ще краще, але потім настає насичення. В економічній науці це явище називають законом спадної граничної корисності. Згідно з цим законом, прирощення корисності від кожної наступної одиниці блага менше, ніж від попередньої. Звідси ясно, що люди будуть купувати більше благ тільки за умови збільшення ціни.
У той же час навіть при дуже низьких цінах товару величина попиту на нього не буде безмежною. Наприклад, якщо ціна на питну воду близька до нуля, попит на неї не зростає нескінченно, він обмежений кількістю, необхідною людям для пиття і запасів.
Нецінові фактори попиту
Поряд з цінами на величину попиту впливають і інші, нецінові фактори, (детермінанти попиту), що призводять до зміни в попиті при даних цінах. Нецінові фактори попиту:
1. Переваги споживачів (смак і мода). Як правило, якщо товар стає модним, то попит на нього зростає. Проявляється так званий ефект приєднання до більшості raquo ;, і навпаки, якщо товар виходить з моди - попит на нього падає.
2. Дохід покупця. Зміна доходу може чинити на попит двоякий вплив.
Розрізняють товари вищої категорії ( нормальні raquo ;, якісні товари) і товари нижчої категорії (низькоякісні). Якщо доходи ростуть, то попит на нормальні товари підвищується, а попит на товари нижчої категорії падає. І навпаки, якщо доходи падають, то попит на товари нижчої категорії зростає, а попит на якісні товари падає. Очевидно, що при зростанні доходів (за інших рівних умов) попит на вершкове масло росте, а на маргарин падає.
. Ціни інших товарів. Якщо товари взаємозамінні, то існує пряма залежність між зміною ціни на один товар і попитом на інший. Зростання цін на авіаквитки веде до зростання попиту на за...
