лізничні перевезення.
Якщо товари взаємодоповнюючі, то зв'язок між зміною ціни одного товару і попитом на іншій - зворотна. Зростання цін на автомобілі призведе до зниження попиту на бензин.
. Кількість і склад покупців на ринку. Очевидно, що чим більше покупців, тим більше ринковий попит. При цьому характер попиту буде залежати від вікового, національного, релігійного складу покупців.
5. Очікування покупців щодо зміни цін товарів. Якщо покупці очікують зростання цін у майбутньому (надзвичайні ситуації, аварії, катастрофи, фінансові кризи), то сьогодні попит буде збільшуватися (ажіотажний, інфляційний попит). Якщо покупці очікують зниження цін, то сьогодні їх попит буде скорочуватися (відкладений попит). Багато хто сьогодні не поспішають купувати комп'ютери і ноутбуки, знаючи, що ціни на них через півроку будуть нижчими за нинішні.
Таким чином, на попит на даний товар впливають зміни цін самого товару і нецінові фактори. При цьому якщо зміна ціни товару веде до руху вздовж кривої попиту, то під дією нецінових факторів відбувається зсув кривої попиту.
На малюнки 1 показані зміни: якщо нецінові фактори призводять до збільшення попиту, то крива попиту зсувається вправо вгору (від до). Попит при постійній ціні () зростає від до. Якщо нецінові фактори призводять до зниження попиту, то крива попиту зсувається вліво вниз (від до). Попит при постійній ціні () скорочується від до.
Розрізняють такі види попиту:
1. Негативний попит. Ринок знаходиться в стані негативного попиту, якщо велика його частина недолюблює товар і згодна навіть на певні витрати, аби уникнути його. У людей негативний попит на щеплення, стоматологічні процедури, операції. У роботодавців відчувається негативний попит на наймання колишніх ув'язнених і алкоголіків.
. Відсутність попиту. Цільові споживачі можуть бути не зацікавленими в товарі або байдужими до нього. Так, фермери можуть не зацікавитися новим агротехнічним прийомом, а студенти коледжу - вивченням іноземної мови.
. Прихований попит. Багато споживачів можуть мати сильне бажання, яке неможливо задовольнити за допомогою наявних на ринку товарів чи послуг. Існує великий прихований попит на нешкідливі сигарети, безпечні житлові мікрорайони і більш економічні автомобілі.
. Падаючий попит. Рано чи пізно будь-яка організація зіткнеться з падінням попиту на один або кілька своїх товарів. Знижується попит на електропроменеву монітори, музичні центри.
. Нерегулярний попит. У багатьох організацій збут коливається на сезонній, щоденній і навіть погодинній основі, що викликає проблеми недовантаження і перевантаження. Велика частина громадського транспорту не завантажена під час денного затишшя і не справляється з перевезеннями в години пік. По буднях в музеях мало відвідувачів, зате у вихідні дні зали переповнені.
. Повноцінний попит. Про повноцінне попиті кажуть, коли організація задоволена своїм торговим оборотом.
. Надмірний попит. У ряду організацій рівень попиту вище, ніж вони можуть або хочуть задовольнити.
. Нераціональний попит. Протидія попиту на товари, шкідливі для здоров'я, вимагає цілеспрямованих зусиль. Проводяться кампанії проти поширення сигарет, спиртних напоїв, наркотичних засобів, що викликають звикання, вогнепальної зброї, порнографічних фільмів, проти створення великих сімей.
. Збалансований попит. Цей вид попиту виникає тоді, коли між попитом і пропозицією виникає стійкий рівноважний режим обміну товарами та послугами. Різновиди попиту:
1) Потенційний попит - формується шляхом обліку тих споживачів, які в змозі купити товар, але поки цього не роблять.
2) Реальний попит - дає можливість оцінити сьогоднішній стан ринку, який є вихідними даними для прогнозування і потенційного попиту, і збільшення ємності даного ринку.
Еластичність попиту
Для економічного аналізу недостатньо визначити напрямок зміни попиту, важливо виміряти ступінь цієї зміни. Ступінь зміни попиту під впливом факторів, що впливають на попит, називається еластичністю попиту.
Розрізняють еластичність:
? цінову,
? перехресну,
? по доходу.
1. Цінова еластичність попиту характеризує ступінь зміни попиту під впливом зміни ціни і вимірюється коефіцієнтом еластичності.
де? P/P - зміна ціни (у%); ? Qd/Qd - зміна попиту (у%);
Реакція покупців на зміну ціни (характер еластичності) може бути різна: п...
