кономірності формування психологічної орієнтації, установок взаємодіючих партнерів. Інтерес був звернений до таких явищ як відчуття, інтуїція учасників угод, їх розуміння себе та оточуючих, вміння вирішувати конфлікти. Всі важливіше ставала завдання передбачення можливої вЂ‹вЂ‹Неощадливо, непередбачуваності або несподіванки в поведінці партнерів і конкурентів. p align="justify"> Практичні і чисто наукові потреби стали передумовою поступового формування єдиної дисципліни - економічної психології. Економічна психологія виступаючи у формі цільної науки дозволила більш глибоко розуміти вплив психологічного фактора не тільки в мікроекономічних, але і в макроекономічних процесах. Оскільки формування економічної психології як єдиної науки ще незавершене, неминуче виникають певні методичні складності у питанні про позначення предмета дослідження. Перш за все слід визнати той факт, що існує два підходи до даної дисципліни. Їх відмінність полягає в масштабності позицій: вплив психологічних факторів на господарське життя можна аналізувати, використовуючи мікро-або макроекономічний ракурс. У першому випадку предметом науки є вивчення економічної поведінки індивіда, групи в масштабах робочого місця, виробничої дільниці, фірми, а в другому - економічна поведінка населення, держави. p align="justify"> В обох випадках диференційованої буде і характеристика предмета дослідження. Деякі зарубіжні автори запропонували ідею про розумність домінуючої ролі психологічного параметра (В«психологічний економіксВ» або В«бихевиористский, тобто поведінковий економіксВ»). Це викликано було бажанням відійти від сильної орієнтації на побудову моделей, тому що економічна дійсність включає, на їх думку, безліч психологічних змінних, відобразити які за допомогою моделей неможливо.
Звернемося до підходу, прихильники якого вважають за краще позначати стик двох наук виразом В«економічна психологіяВ». Цей варіант підходу виявився більш популярним серед дослідників. Він орієнтується на конкретно-аналітичний аналіз економічних явищ. У його розвитку спостерігалося кілька етапів, що відображають зміну поглядів. p align="justify"> Перший етап досліджень пов'язаний з ім'ям французького вченого Г. Тарда. У 1902 р. вийшла його двотомна робота під назвою В«Економічна психологіяВ». Він висунув свій підхід як альтернативу австрійській школі економічної теорії. Остання визначала себе як В«психологічна школаВ», а проте, нею використовувані методи володіли певною специфікою: економічний аналіз не припускав виходу на емпіричну психологію. У науковий обіг ними була введена концепція граничних величин, що припускала розгляд економічних явищ з урахуванням психологічного підтексту. Особливості методологічного підходу Тарда полягали в тому, що йому вдалося закласти основи В«соціально-орієнтованої психології економічного життяВ». Зародившись у Франції, нова наука поширилася на початку ХХ століття і в Німеччині. Батьком економічної психології був Х. Мюнстерберг. Спираючись на традиції Лейпцігського дослідника В. Вунда, він вивчав переважно сферу мікроекономічних проблем, наприклад, питання монотонності праці, його організації, ступеня справедливості одержуваної оплати, аналіз ефекту реклами в економіці Німеччини.
Другий етап досліджень розвернувся в США та Франції в 50-і роки. Він пов'язаний з іменами двох учених: Г. Катона, і П. Ренольда. Його особливість полягала у використанні дослідниками психологічних підходів стосовно до макроекономіці. Це економічна поведінка споживачів і підприємців. Був запропонований варіант класифікації економічної поведінки: імпульсивна і традиційне (тобто звичне).
У теоретичних побудовах були застосовані нові показники, наприклад, В«індекс споживчої почуттяВ», функціональна роль якого виражалася в здатності дати характеристику психологічного стану споживача. Крім того, порушувалися проблеми загального економічного розвитку, формування підприємництва, положення в світовій економіці країн, що розвиваються. p align="justify"> Другий етап розвитку економічної психології подібно до першого, не отримав масового продовження.
Третім етапом даного наукового розвитку прийнято вважати. 80-і роки. Один з його ознак - поява регулярного видання журналу В«Економічна психологіяВ». Його ініціатором стали голландські, англійські та скандинавські економісти-психологи.
З середини даного десятиліття стали виходити колективні наукові праці, словники, перші підручники, які базуються на сучасному рівні психологічних досліджень. Авторам цих робіт вдалося значною мірою створити сполучний міст між економічної та психологічної науками. Слід зазначити, що зробити це було відносно непросто, оскільки в обох науках склалися різні дослідницькі традиції та методологічні підходи. Синтез вд...
