об'єднує в собі основні відомості про товар, призначена для всіх суб'єктів ринку з фіксацією найменувань товарів, сортів, мас брутто, нетто, дат випуску, найменування виготовлювачів, термінів зберігання або придатності, способів використання.
Комерційна товарна інформація, яка включає відомості про товар, доповнює основну інформацію і призначена для постачальників, посередників, продавців, але малодоступна споживачам. Це дані про підприємство-виробника, посереднику, нормативні документи про якість, асортиментні номери по ОКП (загальноросійському класифікатору промислової і сільськогосподарської продукції), товарної номенклатурі зовнішньоекономічної діяльності, а також порядкові номери по ОКПО (ЄДРПОУ підприємств і організацій), інші умовні позначення.
Споживча товарна інформація - відомості про товар, призначені для створення споживчих переваг, що показують вигоди від застосування конкретного товару і адресовані споживачам. В інформації представлені споживча цінність товару, склад, функціональне призначення, способи використання і експлуатації, безпека застосування і споживання, надійність.
4. Форми інформації про товар
Існує п'ять основних форм інформації про товар: словесна, цифрова, образотворча, символічна і штрихова.
Словесна інформація є найбільш доступною, якщо вона дана на мові, на якій говорить велика частина населення. Багато зарубіжні фірми-виробники, що поставляють товари в різні країни, дають пояснювальний текст на декількох найбільш поширених мовами (англійською, німецькою, французькою, іспанською та ін.) Це дозволяє споживачам, мовцем на зазначених мовах, отримувати доступну інформацію. Недолік словесної інформації - її громіздкість. Вона вимагає значної площі на упаковці та (або) на товар. Для того, щоб її прочитати й осмислити, потрібен час, причому при надмірній насиченості словесної інформації споживач або не може, або не хоче витрачати багато часу на її осмислення.
Цифрова інформація служить найчастіше для доповнення словесної та в тих випадках, коли необхідна кількісна характеристика товару, наприклад, порядкові номери продукції, підприємства, маса нетто, обсяг, довжина, дати виготовлення та терміни вживання. Цифрова інформація застосовується в поєднанні з іншими видами інформації (Словесної, символічної, штриховий) або самостійно, наприклад, умовні цифрові позначення маркування на денці консервної банки. Цифрову інформацію відрізняють лаконічність, чіткість і одноманітність, проте в ряді випадків розуміння її доступно лише для професіоналів, а для споживачів вона недоступна (наприклад, асортиментні номери продукції, порядкові номери підприємств вимагають розшифровки за допомогою OKП і ОКПО).
Образотворча інформація забезпечує зорове й емоційне сприйняття відомостей про товарах з допомогою художніх і графічних зображень безпосередньо товару, або репродукцій з картин, фотографій, листівок, або інших естетичних об'єктів (квітів, тварин, комах тощо), або інших зображень. Основним призначенням цієї форми інформації є створення споживчих переваг за рахунок задоволення естетичних потреб покупців. Підвищений попит на багато імпортні харчові продукти нерідко пояснюється тим, що ці товари вигідно відрізняються від вітчизняних продуманої образотворчої інформацією.
До достоїнств образотворчої інформації відносяться наочність, лаконічність, доступність сприйняття, естетичність і емоційність. Разом з тим у цієї форми дуже обмежені інформаційні можливості, тому вона не замінює, а лише доповнює словесну чи цифрову інформацію.
Символічна інформація - це відомості про товар, що передаються за допомогою інформаційних знаків. Символ (від грец. Svmbolon знак, розпізнавальна прикмета) - характеристика певних властивостей товару для короткого відображення його сутності. Для цієї форми інформації характерні лаконічність, однозначність, однак сприйняття її вимагає певної професійної підготовки для розшифровки або оповіщення споживача через засоби масової інформації, консультації тощо
Штрихова товарна інформація - це комплексна форма інформації, що поєднує елементи символічної і цифровий форм, для якої властиво кодування певних відомостей до вигляді темних штрихів, світлих прогалин і цифр. Ця інформація носить чисто комерційний характер і недоступна споживачеві.
5. Засоби товарної інформації
Засоби товарної інформації призначені для доведення відомостей про товар, його характеристиках до користувачів. Багато засобів товарної інформації виконують ідентифікаційну функцію, сутність якої полягає в розпізнаванні, ототожненні товару з певними споживчими властивостями, в тому числі органолептичними - зовнішній вигляд колір, смак, запах. Функція ідентифікації найбільш притаманна таким засобам, як маркування, нормативні та інші технічні документи.
Засоби товарної інформації відрізняються різними співвідношеннями основоположною, ком...
