нню попиту і пропозиції. На чисто конкурентному ринку окремі фірми здійснюють незначний контроль над ціною продукції, мають настільки невелику частину від загального обсягу виробництва, що збільшення або зменшення її випуску не буде надавати відчутного впливу на ціну товару. Виробник, так само як і покупець, завжди повинен орієнтуватися на ринкову ціну. Таким чином, конкуренція сприяє досягненню компромісу між продавцями і покупцями. Тут можна відзначити і те, що конкуренція створює тотожність приватних і громадських інтересів.
друге, конкуренція підтримує суспільно нормальні умови виробництва і реалізації товарів і послуг. Вона як би підказує товаровиробникам, скільки капіталу вони повинні вкласти у виробництво того чи іншого товару. Конкуренція підтримує нормальні для всього суспільства умови виробництва і в умовах конкуренції ресурси розподілені ефективно.
третє, конкуренція стимулює науково-технічний прогрес і підвищення ефективності виробництва. Так як конкуренція служить уравнітельніцей цін, то можна зробити висновок, що при ринковому суперництві перемагатиме той, хто має товари високої якості з максимально низькою собівартістю. А для цього необхідно постійно оновлювати умови виробництва, витрачати великі капіталовкладення на вдосконалення техніки. Отже, при розвитку конкуренції з кожним роком підвищується ефективність виробництва.
четверте, при протиборстві суб'єктів ринку посилюється їх соціально-економічне розшарування. У конкуренції бере участь безліч дрібних власників, які тільки починають вести свою господарську діяльність. Багато хто з них, не маючи достатнього капіталу, сучасних засобів виробництва та інших ресурсів, що не можуть витримати цього суперництва і через деякий час зазнають збитків, розоряються. І лише небагато з них нарощують свою економічну міць, розширюють підприємства і стають повноправними і досить значимими і шанованими суб'єктами ринку.
Залежно від співвідношення між кількістю виробників і кількістю споживачів розрізняють такі види конкурентних структур.
1. Велике число самостійних виробників деякого однорідного товару, c однієї боку, і маса відокремлених споживачів даного товару - з іншого. Структура зв'язків така, що кожен споживач у принципі може придбати товар у будь-якого виробника, виходячи з власної оцінки корисності товару і його ціною. Кожен виробник може продати товар будь-якому покупцеві, cообразуясь тільки з власною вигодою. Жоден зі споживачів не набуває скільки-небудь істотну частку загального обсягу пропозиції і жоден з виробників не може задовольнити скільки-небудь істотну частку загального попиту. Дана структура ринку породжує, так звану, досконалу конкуренцію .
2. Своєрідним і широко поширеним типом недосконалої конкуренції , що спостерігається практично у всіх розвинених країнах, є монополістична конкуренція . Певною мірою вона нагадує досконалу конкуренцію. Монополістична конкуренція характеризується порівняно великим числом продавцем, які виробляють диференційовані продукти (жіночий одяг, меблі, книги). Диференціація є основою для створення сприятливих умов для продажу та поновлення продукції.
3. Величезне число відособлених споживачів і мала кількість виробників, кожний з яких може задовольнити значну частку загального попиту. Така структура ринку породжує так звану, недосконалу конкуренцію - олігополію .
4. Граничним випадком даної структури, коли масі споживачів протистоїть єдиний виробник, здатний задовольнити загальний попит всіх споживачів, є монополія .
Існують дві основні групи методів конкуренції за способом суперництва: цінові та нецінові.
Цінова конкуренція являє собою суперництво підприємців за отримання додаткового прибутку на основі зменшення витрат виробництва і реалізації певної продукції, зниження цін на цю продукцію без зміни її асортименту і якості.
Нецінова конкуренція включає: а) зміна властивостей продукції, б) додання продукції якісно нових властивостей, в) створення нової продукції для задоволення тих же потреб, що не існували раніше, д) оновлення властивостей товару, є символом моди, престижу (зміни квазікачества товару), е) вдосконалення послуг, супутніх товару (демонстрація, установка, гарантійний ремонт, ін.)
Розглянемо кожну з груп методів конкуренції окремо.
Цінова конкуренція - це є таке суперництво продавців, коли кожен прагне виграти за рахунок більш прийнятної для покупця ціни, Простіше кажучи, продавець намагається запропонувати товар за ціною, нижче конкурентної.
Через цінову конкуренцію продавці впливають на попит головним чином за допомогою зміни в ціні. Чим унікальне пропозиція продукції з погляду споживачів, тим більше свободи у встановленні цін вище, ніж у конкуруючих товарів.
При ціновій конкуренції продавці рухаються по кривої попиту, підвищуючи або знижуючи свою ціну. Це гнучкий інструмент маркетингу,...
