p> Одна найбільша фірма
2. Тип продукту
Однаковий
Диференційований
Однаковий або диференційований
Унікальний
3.Умови набрання ринок
Дуже легкі
Порівняно легкі
Істотні перешкоди
Дуже важкі
4. Контроль над цінами
Відсутня
Обмежено можливістю заміни товару
Пріоритет цінового лідера
Повний контроль
5.Неценовая конкуренція
Відсутня
Грає значну роль
Є типовою
Є головною, має різні форми
6.Прімер
Сільське господарство
Роздрібна торгівля, виробництво одягу, взуття
Виробництво стали, автомобілів і т.д.
Місцеві підприємства громадського користування
2. Ринок монополістичної конкуренції. Складається з багатьох фірм, що пропонують свої товари за цінами, що коливається у великому діапазоні. Продукція не цілком взаємозамінна і відрізняється не тільки фізичними характеристиками, якістю, оформленням, а й споживчим перевагою. Різниця між виробами виправдовує широкий діапазон цін. p> Прикладом ринку монополістичної конкуренції є виробництво одягу, безалкогольних напоїв, прального порошку, обчислювальної техніки, комп'ютерів. В умовах ринку монополістичної конкуренції фірма стає як би В«монополістомВ» своєї марки товару. При цьому, завдяки рекламі, деякі покупці воліють шоколад В«СнікерсВ» замість шоколаду В«БабаєвськийВ» або зубну пасту В«КолгейтВ» замість В«ФтородентВ», так як вони вважають, що цей товар відрізняється від своїх побратимів найкращим складом, властивостями і т. д.
Ринку монополістичної конкуренції властиві риси:
1. Гостра конкурентна боротьба між фірмами. p> 2. Диференціація товарів за рахунок відмінностей у властивостях, наданні неоднакових додаткових послуг.
3. Легкість проникнення на ринок. p> Особливість маркетингу в цих умовах полягає в виявленні специфічних потреб покупців різних сегментів ринку.
В умовах монополістичної конкуренції фірма формує ціну, використовуючи певну стратегію. Найбільш поширена стратегія - встановлення цін за географічним принципом, коли фірма реалізує продукцію споживачам в різних частинах країни за різними цінами.
Стратегія цін В«вище номіналуВ» може бути застосована при сильно диференційованому купівельному попиті. Покупцям з високим рівнем доходів фірма пропонує товари категорії В«люксВ» за дуже високими цінами. Для інших покупців випускаються звичайні товари, що реалізуються за зниженими цінами. Ця стратегія вимагає від фірми суворого контролю дій конкурентів.
3. Ринок олігополістичної конкуренції виникає між небагатьма великими фірмами, товари яких можуть бути як однорідними і взаємозамінними (сталь, одяг, пластмаси), так і відмінними один від одного (Електротехніка, автомобілі). На такий ринок новій фірмі проникнути дуже складно.
Існування олігополії пов'язано з обмеженнями входу даний ринок. Одне з них - необхідність значних капіталовкладень для створення підприємства в зв'язку з великомасштабним виробництвом олігопольних фірм. Сьогодні загальновизнано, що ефективним може бути підприємство, що виробляє не менше 500 тисяч легкових автомобілів, виплавляти не менше 2,5 млн. тонн сталі і т.д.
Учасники ринку олігополістичної конкуренції використовують нецінові методи конкурентної боротьби: технічна перевага, якість і надійність виробу, методи збуту, характер наданих послуг і гарантій, рекламу, економічне шпигунство.
В умовах ринку олігополістичної конкуренції виробники можуть домовлятися про співпрацю та укладати угоду про поділ ринку - "картельна угодаВ».
В умовах ринку олігополістичної конкуренції застосовується безліч стратегій ціноутворення. Одна з них - координація дій при встановленні цін, існуюча у двох формах: прийняття угоди про ціни та здійснення В«паралельної цінової політикиВ», координації цін. Координація цін полягає в тому, що кампанії калькулируют витрати з уніфікованим статтями, розраховують прибуток і встановлюють ціни.
Під дією ринкових факторів ціни всіх кампаній змінюються в одній і тій же пропорції й у тому ж напрямку.
4. На ринку чистої монополії панує тільки один продавець, це може бути приватна фірма або державна організація. Використовуючи державну монополію, можн...
