ма може продавати різні кількості товару за однією і тією ж ціною, попит на продукт монополіста не є абсолютно еластичним. Крива попиту на його продукцію має класичний спадний вигляд, причому низька ступінь цінової еластичності попиту на монопольний продукт, породжена відсутністю товарів-замінників, буде мати наслідком різко падаючий характер цього графіка, Спадний характер графіка попиту означає, що монополіст зобов'язаний знижувати ціну виробленого товару, щоб продати додаткову його одиниць. Даний факт позначиться на динаміці показників нового і граничного доходу розглянутої фірми Тому на відміну від продавця, що діє в умовах досконалої конкуренції, монополіст стикається з ситуацією, коли його валовий дохід має спочатку позитивну динаміку (зростає) а потім, досягнувши максимуму, починає падати.
У фірми-монополіста графік граничного доходу завжди лежить нижче графіка попиту. Це пояснюється тим, що для монополіста MR буде нижче ціни (крім першої одиниці продукції), на відміну від конкурентної фірми, для якої MR = P X . Це пов'язано з тим, що збільшуючи обсяги продажів, монополістична фірма змушена знижувати ціну не тільки на кожну наступну одиницю продукції, а й на всі попередні, які раніше продавалися за вищою ціною.
В
На графіку попиту на продукт монополіста (D X ) можна виділити два відрізки:
• еластичного попиту (Е р D > 1), так як тут TR зростає в міру того, як знижується ціна (Р);
• нееластичного попиту (Е р D <1), так як тут TR скорочується в міру того, як знижується ціна (Р). p> Максимізує прибуток монополіст буде прагнути уникати нееластичного ділянки кривої попиту на свій товар, так як на цьому відрізку граничний дохід (MR) приймає негативні значення.
Знаючи про особливостях попиту на продукт монополіста, про В«поведінкуВ» графіків його граничного і валового доходу, можна перейти до розгляду проблеми оптимального обсягу виробництва монопольного виробника. Використовуємо вже відомі підходи - спочатку застосуємо метод зіставлення валового доходу і валових витрат (TR і TС), а потім метод зрівнювання граничних показників (MR і МС). p> Графічний аналіз ситуації відповідно з першим підходом передбачає поєднання в одних осях координат двох графіків - TR і TC - і пошук такого значення Q x , для якого відстань між цими кривими буде максимальним.
В
Отже, при обсягах виробництва від 0 до Q A і від Q B і більше фірма-монополіст зазнає збитків, тому що в цих інтервалах валовий дохід нижче валових витрат (графік TR нижче графіка ТЗ). В інтервалі від Q A до Q B монополіст отримує прибуток. На малюнку максимальна прибуток буде досягатися монополістом при Q opt а величина прибутку складе різницю між TR І TС, відповідних даному обсягом випуску, тобто? max = TR D - ТЗ З .
Графічна інтерпретація методу MR = МС для випадку монопольного виробника представлена на малюнку нижче.
В
Точка перетину графіків MR і МС (точка Е) і її параметр Q opt відображає оптимальний обсяг виробництва. Причому Q opt на даному малюнку і на малюнку вище кількісно співпадуть. Далі за графіком D x визначаємо, за якою ціною даний обсяг виробництва Може бути реалізований монополістом, це параметр точки А - Р А . Проекція точки В на вісь ординат (АТС В ) відображає величину середніх валових витрат, що відповідають обсягу Q opt Таким чином, валовий дохід монополіста буде відповідати площі прямокутника OP A Q opt , а величина валових витрат - площі прямокутника OATC B BQ opt Прибуток розрахуємо наступним чином:
В
що відповідає площі заштрихованої фігури. Або:
В
Цінова дискримінація
При певних умов для монополії може виникнути ситуація, яка в умовах конкурентного ринку була б неможлива. Монополіст може призначати за свою продукцію різну ціну різним покупцям для максимізації прибутку. Це явище отримало назву цінової дискримінації . Цінова дискримінація можлива при виконанні наступних умов:
1) продавець товару або повинен бути чистим монополістом, або контролювати переважну частину ринку даного товару;
2) продавець повинен бути здатний розділити покупців на різні групи, які по-різному можуть платити за пропонований товар, тобто сегментувати ринок; можливість сегментування пояснюється тим, що для різних сегментів ринку характерний попит з різним ступенем еластичності;
3) первинний покупець даної продукції не може її продати за вищою ціною іншим споживачам, які представляють інший сегмент ринку.
Класичний приклад цінової дискримінації - тарифна політика телефонних компаній, коли хвилина розмови в різний ч...
