ритет журналу перед іншими видами періодики, затверджується громадський і професійний статус журналіста, формуються нові жанри російської періодичної преси.
Після 1834 альманахи втрачають характер масового літературно-громадського явища. Поширення альманахів дало підставу В.Г. Бєлінському назвати літературу 20-30-х років XIX століття В«переважно альманачноюВ». [6]
До 1840 роль і значення друку в суспільному житті Росії значно зросли. Але революційна ситуація в Європі сприяли посиленню контролю над печаткою, що виразилося в установі Миколою I спеціального комітету, який ревізував столичні видання і вимагав від редакторів В«згоди з видами нашого урядуВ».
Характеризуючи вплив прогресивної друку 40-х років на громадську думку, В.Г.Белинский писав: В«Вся сфера сучасного громадського руху тепер виражається словом В«ПресаВ»; це живий пульс суспільства, по биттю якого вірніше, ніж по якомусь іншому ознакою, можна судити про стан суспільства ... Немає сторони в суспільстві, яка б тепер не виражалася пресі, не жила в ній і нею В»[7].
У початку ХХ століття істотно зміцнилися позиції офіційної урядової преси: В«Урядовий вісникВ», В«Сенатські відомостіВ», В«Московські відомості В»,В« Санкт-Петербургские ведомости В»,В« Громадянин В»та ін Багато хто з них отримували щедрі субсидії з засекреченого фонду. А.С. Суворін писав з цього приводу: В«Мещерський отримує по 3000 рублів на місяць наВ« Громадянина В»з казенних сум Міністерства внутрішніх справ, отримує без розписки, прямо з рук в руки ... В»[8].
Ліберальна преса намагалася дискутувати з відверто консервативними приладдям, натякати на необхідність серйозних реформ в країні. Показова доля газети В«РосіяВ», яка почала виходити в 1899 р. і швидко завоювала популярність у читачів. Публікація фейлетону А.В. Амфітеатрова В«Панове ОбмановиВ» у січні 1902 стала одночасно і зоряним часом, і причиною загибелі видання. [9] У цей же період в Росії з'явилося багато нелегальних видань, газети: В«ВпередВ» (1904), В«ІскраВ» (1905), В«ПролетарВ» (1905). p> Кількість газет і журналів у 1905-1907 рр.. стрімко зростало і перевищило 3300 найменувань. З'явилася легальна партійна преса. Динаміка сумарних разових тиражів різних типів періодичних видань в період 1860-1914 рр.. представлена на діаграмі (рис. 1 [10]).
В
Рис. 1. Динаміка сумарних разових тиражів різних типів періодичних видань (у тисячах примірників)
Слід сказати кілька слів про В«малої пресиВ». Розрахована на напівосвічену міського читача, вона стала виникати в перші пореформені роки (В«Петербурзький листок В»,В« Петербурзька газета В»). Широке її розвиток датується початком 1880-х років, коли з'явилися такі видання, як В«Московський листокВ», В«Новини дняВ», В«СвітлоВ». Весь матеріал у В«малій пресіВ» подавався завлекательно і доступно, щоб читач почав читати, прочитав, не відриваючись, і зрозумів текст. У ряді відносин вона займала проміжне місце між реліктами ще полуфольклорному усної словесності та печаткою у власному розумінні слова. Характерно, що низова газета виписувалась і зберігалася в трактирах - місцях скупчення народу, розмов та обміну чутками, нерідко запам'ятовуючи вже циркулюють чутки. Читацьку аудиторію В«малої пресиВ» складали нижні верстви міського населення: дрібні купці і чиновники, прикажчики, прислуга, ремісники, грамотні робітники.
Низова газета, в цих своїх жанрових формах даючи функціональний еквівалент чуток, усним розповідям В«бувалих людейВ» про незвичайні випадках і екстраординарних події (Билічке), втягувала аудиторію в сферу впливу друкованого слова. До кінця XIX століття газета отримує широке поширення у всіх шарах міського населення.
Таким чином, дореволюційний період характеризувався в основному становленням російських друкованих видань, а також друкованої реклами. Але головним пріоритетом кращих газет і журналів була не комерційна, а суспільно-політична тематика публікацій.
2. Радянська періодична преса і реклама
Періодична преса радянського часу представляла собою важливу рису та ідеологічний рупор держави. У 1980-ті роки дослідники описували той період таким чином: В«Важливо, щоб різні засоби масової інформації та пропаганди діяли як частини єдиної системи. Вони зобов'язані не підміняти, а доповнювати один одного В»[11]. p> У перші роки радянської влади реклама повністю зводилася до політичного типу. Радянська влада використовувала їх у цілях власної популяризації, мобілізації населення до Червоної армії, підняття морально духу цієї армії, збору коштів і пожертв та ін
Слід зазначити досить високий професійний рівень кращих зразків цієї реклами. Перш за все, він визначався талантом людей, які розробляли її. До них необхідно віднести, в першу чергу, В. Маяковського, Д. Моора, А. Родченко, К. Юона, А. Дейнеку та ін
Після закінчення громадянської війни і переходу до нової економічної політики (НЕПу) де...
