ржава тимчасово допускає існування приватного власника. При цьому державні підприємства змушені були конкурувати з приватним сектором. Для цього утворений ряд найбільших державних синдикатів. Як наслідок, у країні відроджується торгова реклама. При Вищій Раді Народного Господарства (ВРНГ) в 1922 році була сформована комісія з раціоналізації реклами. p> Як одне з основних рекламних засобів реанімується реклама в пресі. У листопаді 1921 року в центральній газеті В«ИзвестияВ» публікується повідомлення про початок прийому оголошень. А вже в 1923 році надходження від реклами в газету склали більше двох третин доходів від її видання.
У 1922 році при газеті В«Економічне життяВ» була створена державна контора оголошень В«ДвигунВ». Це агентство мало координувати всю рекламу промислових товарів для сільських жителів. З'являються інші рекламні контори: В«РекламтрансВ» (при наркома шляхів сполучення), комерційне агентство В«Зв'язокВ» (При Наркомае пошти і телеграфів, поштова реклама); В«ВикрекламаВ» (виготовлення і розміщення рекламних плакатів у регіонах), В«ПромрекламаВ» (при ВРНГ, розміщення реклами промпідприємств); В«МосторгрекламаВ» (при Бюро з торгової рекламі, реклама на індивідуальних споживачів).
Зазначені організації мали досить потужну на той час виробничу базу. Наприклад, В«МосторгрекламаВ» виготовляла різні рекламоносії і використовувала для їх розміщення 1 000 трамвайних вагонів, 30 000 стовпів, орендувала вестибулі і фойє 6 театрів і 40 готелів. В«МосторгрекламаВ» виконувала також функції методичного центру. Її співробітники консультували з питань реклами представників державних і кооперативних підприємств. У 1925 році на Міжнародній художньо-промисловій виставці в Парижі цикл плакатів цих авторів був удостоєний срібної медалі. Їх роботи, виконані для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМу, визнані класикою радянської реклами. p> У 1935 році Наркомат внутрішньої торгівлі СРСР видав постанову В«Про використання методів реклами для розширення товарооборотов В». Відповідно з цим рішенням створена контора В«ТоргрекламаВ». Її цілями стали рекламне обслуговування виробництва рекламного інвентарю і його збут. Виникає кілька філій цієї всесоюзної контори.
Політична реклама в умовах тоталітаризму практично повністю асоціювалася з комуністичною агітацією і пропагандою. Якщо ж спробувати оцінити загальнопоширене ставлення до реклами, то коротко його можна охарактеризувати наступним чином. Господарські керівники в переважній більшості випадків її ігнорували. Скептично до реклами відносилося і більшість населення. Обов'язковим у спеціальній літературі того часу було протиставлення реклами соціалістичної і капіталістичної з обов'язковою критикою останньої.
Для координації рекламної діяльності в масштабах країни в наступні роки був заснований Міжвідомча рада з реклами при Мінторгу СРСР. З 1971 року починається видання журналу В«РекламаВ» (спочатку він виходить як друкований орган Міжвідомчої ради). Пізніше починають виходити журнали В«Комерційний вісникВ», В«ПанорамаВ», В«Нові товариВ» та ін У 70-х - початку 80-х років в СРСР випускається понад 70 спеціалізованих рекламних видань. В основному - це додатки до обласних і вечірнім міським газетам.
Саме в радянські часи виникла формула В«засоби масової інформаціїВ», на Заході ж використовується інший оборот - В«засоби масової комунікаціїВ» (ЗМК). Історично преса складалася і розвивалася як один з механізмів виникає громадського думки, як елемент народжується публічної сфери. Тому на Заході масова друк (а потім - радіо, телебачення тощо) виникала як форма вираження інтересів різних суспільних груп, інститутів, організацій, партій, як канал взаємодії, конкуренції та співпраці між ними. У Росії ж видання газет (як згодом в СРСР радіо-і телебачення) було, перш за все, справою державною.
Всі відносини друку з суспільством і його інститутами суворо регулювалися постановами і інструкціями, що видаються керівними партійними і партійно-урядовими органами. Функції ідеологічної та партійної цензури виконувала спеціально створена для цього організація - Головліт, уповноважені якої вичитували кожен номер будь газети та іншого друкованого періодичного видання і залежно від його змісту давали дозвіл на вихід у світ.
Газетно-журнальний інформаційно-пропагандистський комплекс Радянського Союзу До 1985 р. представляв 13,5 тис. періодичних видань. Ця були, в тому числі 40 всесоюзних, 160 республіканських, 329 крайових, обласних, окружних, 711 міських, 3020 районних, 3317 низових, 97 газет автономних республік і областей. Газети видавалися на 55 мовах народів СРСР і 9 мовах зарубіжних країн. У 130 країнах тиражем близько 1 млн. прим. виходила англійською, французькою, німецькою, іспанською та арабською мовах газета В«Московські новиниВ». [12]
Після того як радянський лідер Михайло Горбачов почав проводити політику гласності та відкритості Радянського Союзу, влада ЗМІ в 1985-1990 роках...
