дерації, фонд, як правило, віддає перевагу тим з них, які мають тенденцію до професіоналізму і користується особливою увагою рекламодавців, - це, перш за все, лижна та легкоатлетична федерація (Німецький футбольний союз має свої джерела фінансування, і тому програма допомоги фонду на нього не поширюється).
Якщо підвести короткий підсумок діяльності фонду В«Допомога німецькому спортуВ» з моменту його здійснення, то можна констатувати наступне:
В· Фонд як недержавна комерційна структура фінансування спорту вищих досягнень міцно утвердився як одна з центральних організацій (поряд з ДСБ і НОК), що визначають розвиток національного спортивного руху в Німеччині.
В· Якщо на початковому етапі здійснення фонду основним джерелом його поповнення були приватні пожертвування, то наприкінці 80-х - початку 90-х років більшу частину доходу дають операції з реалізації поштових марок олімпійської серії і відрахування від спортивних лотерей.
В· У міру зміни соціально-економічної ситуації в суспільстві змінюються і форми надання індивідуальної допомоги спортсменам. Так, в період економічного спаду і соціальної нестабільності основні зусилля фонду можуть бути спрямовані на забезпечення колишніх або діючих спортсменів вищої кваліфікації роботою або на надання їм сприяння в плані професійної переорієнтації.
2. Рекламно-комерційна та ліцензійно-спонсорська діяльність спортивних федерацій в Німеччині
Досвід рекламно-комерційної та ліцензійно-спонсорської діяльності німецьких спортивних федерацій може становити інтерес для тих Національних олімпійських комітетів і спортивних федерацій, які переходять від жорсткої системи державних дотацій до режиму самофінансування і пошуку альтернативних джерел доходу.
Спортивні федерації в Німеччині перебувають у вельми вигідному становищі у зв'язку з тим, що протягом останніх десятиліть економіка цієї країни розвивається високими темпами, і компанії охоче вкладають гроші в спорт. Причому пріоритетною сферою вкладення капіталу корпорацій є спорт вищих досягнень, а за його розвиток і організацію відповідають, як відомо, федерації з видів спорту. p align="justify"> У поняття В«спортивна рекламаВ», що практикується спортивними федераціями, крім її класичних форм (на бортах спортивної арени і на щитах навколо її, на формі спортсменів) входять і такі її варіанти:
В· Реклама через окремих спортсменів;
В· Реклама через національну збірну;
В· Включення і назва змагання найменуванням фірми-спонсора і т.д.
Форми реклами, які практикуються спортивними федераціями:
фінансування олімпійський спорт федерація
рекламакол-во федерацій% На спортивній форме2247, 8На спортивних аренах2860Сор-ня, в назву яких включено наймену-вання фірми-спонсора1532, 6Через провідних спортсменов1941, 3Через національну сборную2145, 6Прісвоеніе компаніям і фірмам титулів "офіційний спонсор федерації "3371,7 Участь у заходах, що сприяють сбитупродукціі спонсора1226Об'явленія в журналах федерацій2247, 8Другіе форми510, 8
Як видно з даних таблиці, найпоширенішими формами реклами, використовуваної федераціями, є реклама, встановлена ​​на спортивних аренах (60%), а також привласнення компаніям і фірмам титулу В«офіційний спонсор федераціїВ» (717%) . br/>
Використана література
1. Платонов В.М., Гуськов С.І. Олімпійський спорт: підручник (у 2 кн.) Олімпійська література, 1994. - 496 с.
