ми порівняно із зміною ціни, а при її підвищенні - знижується в більш значних розмірах, ніж ціна; - при одиничній еластичності (Е = 1) обсяг попиту змінюється тими ж темпами, що і ціна, але в протилежному напрямку; - якщо попит нееластичний (Е <1), то при підвищенні ціни обсяг попиту знижується більш низькими темпами, ніж зростає ціна, а при її зниженні - збільшується більш повільно, ніж падає ціна; - при зовсім нееластичним попиті (Е = 0) при будь-якій зміні ціни обсяг попиту абсолютно не змінюється. p align="justify"> Можна виділити кілька груп факторів, що визначають величину еластичності попиту за ціною. Причому більш висока еластичність (більш висока цінова чутливість) досягається в наступних випадках:
. Існує велика кількість товарів-замінників, що означає їх значну схожість і слабку диференціацію з точки зору якісних характеристик. У цю ж групу факторів можна включити і невисокий імідж даної товарної марки (масове якість-масовий збут) і низьку частку даного товару на ринку. На товари, що не мають замінників (сіль), попит практично нееластичний. p align="justify">. Високі абсолютні ціни або висока частота покупок, що призводить до того, що частка витрат на даний товар у бюджеті споживача є значною. p align="justify">. Різноманітні можливості використання даного товару. Вплив цього фактора полягає в тому, що збільшення числа можливих напрямів використання даного товару призводить до підвищення еластичності попиту на нього (попит на універсальні верстати більш еластичний, ніж на спеціалізовані). p align="justify">. Відбуваються зміни в навколишньому середовищі (попит на прохолодні напої влітку менш еластичний, ніж взимку). p align="justify">. Варіюється час, за який відбувається пристосування споживача до зміни ціни. Зазвичай оцінюється еластичність попиту для короткострокового і довгострокового періодів. Як правило, попит більш еластичний у довгостроковому плані, оскільки за цей час з'являється можливість знайти товари-замінники. Можуть бути також вишукані можливості для безболісного скорочення споживання даного товару. Наприклад, винахід більш економічних двигунів для автомобілів призвело до зниження потреби в бензині і, отже, до падіння попиту на нього. p align="justify">. Висока інформованість покупця про якісні характеристики товару і здатність судити про них об'єктивно. 7. Проявляється консерватизм покупців по відношенню до цього товару: чим він вищий, тим нижче еластичність попиту. p align="justify">. З'єднується в одній особі споживач і платник. p align="justify"> У виробничому споживанні важливу роль також відіграє частка даного товару у витратах на кінцеву продукцію і те, що кінцевий споживач і посередник можуть конкурувати на ринку. p align="justify"> Говорячи про коефіцієнт еластичності попиту за ціною, треба мати на увазі те, що він, як прояв функції попиту, відображає ситуацію в даних ринкових умовах. Тому при його використанні в цілях формування цінової політики треба обов'язково знати час і місце його обчислення. p align="justify"> В умовах ринкової економіки існує тісний зв'язок між еластичністю попиту, змінами цін та витратами покупця, які, у свою чергу, формують виручку продавця. p align="justify"> На основі коефіцієнта еластичності попиту за ціною можна визначити динаміку загальної виручки виробника при зміні ціни. Наприклад, як зміниться виручка виробника при збільшенні ціни, якщо попит на даний товар еластичний. Хід міркувань в цьому випадку може бути таким: висока еластичність попиту означає, що при зміні ціни величина обсягу попиту змінюється більш високими темпами порівняно з ціною, тобто при зростанні ціни обсяг попиту буде падати швидшими темпами, ніж відбуватися її зростання. Отже, загальна виручка виробника буде скорочуватися. p align="justify"> Продавець зацікавлений підвищувати ціну, якщо попит негнучкий, і знижувати, якщо попит еластичний. Знаючи величину коефіцієнта еластичності, можна визначити необхідний розмір зміни ціни (з метою підвищення доходів продавця або досягнення економії витрат споживача). p align="justify"> Економісти виділяють ще два випадки співвідношення ціни і попиту:
В
Малюнок 1.1 Малюнок 1.2
На першому графіку (Рис 1.1) ми бачимо вертикальну лінію попиту. Це означає, зміна ціни не викличе ніяких змін в обсязі попиту, і споживачі будуть купувати кількість Q1 товару, скільки б він не коштував. На другому графіку (Рис 1.2) ми бачимо горизонтальну лінію попиту. Це означає, що за ціною Р1 споживачі готові купувати як завгодно багато товару (нескінченна кількість). Правда, якщо ціна зміниться, хоча б трохи (причому, неважливо - у бік зменшення або збільшення), споживачі втратять інтерес до цієї продукції зовсім, і не будуть купувати цей товар. br/>
Еластичність попиту за доходом
Це процентне зміна попиту на товар або послуги у відповідь на зміну розмірів доходів споживачі...
