Яким чином наші потреби перетворюються на певну величину попиту? Як з безлічі благ ми вибираємо те, що нас задовольняє? На ці питання і відповідає теорія поведінки споживачів. У цій теорії формулюється загальна модель поведінки споживача.
Поведінка споживача - Це процес формування ринкового попиту покупців, що здійснюють вибір благ з урахуванням існуючих цін.
Наш вибір товарів і послуг для споживання, тобто вибір споживача, залежить, насамперед, від наших потреб і смаків, звичок, традицій, тобто від наших уподобань.
Уподобання споживача - це визнання переваг якихось благ перед іншими благами, то є визнання одних благ кращими в порівнянні з іншими.
Уподобання покупця є суб'єктивними. Суб'єктивними також є і оцінки корисності кожного обираного блага. Але вибір споживача визначається не тільки його уподобаннями, він обмежений також ціною обираних продуктів і його доходом. Так само як і в масштабах економіки, ресурси індивідуального споживача обмежені. Практична необмеженість потреб споживача і обмеженість його ресурсів призводять до необхідності вибору з різних комбінацій благ, тобто до необхідності споживчого вибору.
Одне з теоретичних пояснень закону попиту, а також споживчого вибору пов'язано з законом спадної граничної корисності. Це закон вже був нами сформульований у найзагальнішому вигляді, трохи пізніше ми повернемося до цього формулювання. Попередньо ж згадаємо, що таке корисність блага в економічній теорії. br/>
Корисність блага - це задоволення, яке відчуває людина в процесі споживання блага; в основі корисності лежать різні фізичні, хімічні, біологічні та інші властивості блага.
В економічній теорії передбачається, що споживач блага якимось чином визначає ступінь корисності від споживання блага, а, знаючи корисність різних благ, він може зробити вибір з різних благ. Цей вибір благ повинен бути найкращим з його точки зору, тобто приносити йому найбільшу корисність, найбільшу ступінь задоволення.
Споживаючи різні кількості одного і того ж блага, ми помічаємо, що чим більше благ споживаємо, тим менше задоволення ми отримуємо від споживання додаткової одиниці даного блага. Перший з'їдений нами беляш в університетській їдальні приносить нам найбільше задоволення, другий беляш приносить менше задоволення, третій ще менше. Цим також керується споживач, купуючи різні кількості благ. У теорії дана закономірність отримала назву закону спадної граничної корисності.
Гранична корисність будь-якого блага представляє собою величину додаткової корисності однієї додаткової одиниці споживаного блага.
Закон спадної граничної корисності передбачає залежність між збільшенням кількості споживаного блага і додаткової корисністю додаткової одиниці цього блага. Із збільшенням кількості споживаних благ загальна величина корисності благ (сукупна корисність) збільшується, але в меншій мірі, так як кожна додатков...
