істкості. Вхідні бар'єри утримують нових конкурентів від спроб утвердитися в галузі (на ринку). Сенс їх полягає в тому, щоб зробити витрати, пов'язані з проникненням в галузь (на ринок), настільки високими, що під загрозу буде поставлена ​​сама окупність інвестованих капіталів. Вхідні бар'єри фактично існують для того, щоб або підвищити вступний внесок, або збільшити ризик для новачків. У більшості стратегічних ситуацій вкрай важливо зуміти ідентифікувати відповідні вхідні бар'єри. [3, с.267]
Дослідження входу в галузь або ринок і виходу з галузі отримали помітний розвиток з часів зародження теорії галузевих ринків як самостійної галузі економічних досліджень, і, в першу чергу, пов'язані з піонерними працями Дж. Бейн. З п'ятдесятих років XX століття, коли вийшла в світ його робота, і до сьогоднішнього дня проблема потенційної конкуренції та умов входу в галузь є домінуючою в рамках економіки галузевих ринків, що, безумовно, породило безліч підходів до визначення галузевих вхідних бар'єрів.
Виходячи з традиційного уявлення теорії галузевих ринків, в стані рівноваги позитивна економічний прибуток є стимулом для входу в галузь "новачків". Останні виконують на ринку "Функцію врівноваження", в результаті їх появи середньогалузеві значення прибутку і цін повертаються до їх довгострокового конкурентного рівня. Крім того, нові фірми розглядаються в якості джерела змін до галузі, суб'єктів, стимулюючих її розвиток. Небезпека появи нових гравців змушує існуючі компанії випускати нові продукти, використовувати нові процеси. Маленькі фірми не намагаються стати зменшеними копіями великих компаній, а прагнуть забезпечити вхід в галузь за допомогою інноваційної діяльності. В результаті, діяльність "новачків" на ринку дуже важлива через їх здатності "сколихнути" вже сформований рівень рівноваги.
Таким чином, умови входу на ринок утворюють найважливішу характеристику динаміки галузі, розвитку промисловості та економічного добробуту. Більш того, зниження бар'єрів входу чи перешкоджання їхній появі становить одну їх найважливіших завдань політики підтримки конкуренції.
Британський комітет з конкуренції визначає вхід "новачка" як ситуацію, при якій утворюється нове підприємство або нові виробничі потужності в галузі. Вхід у галузь може приймати різні форми, від утворення нової фірми, тільки що починає виробництво в галузі, освоєння нової галузі або придбання в ній активів вже існуючої компанією до модернізації продукту вже існуючої в галузі компанією, причому все це стосується як вітчизняних, так і іноземних фірм. Можна припустити, що і бар'єри входу також мають різні форми. Наприклад, вже існуючої великий компанії простіше інвестувати необхідні активи для входу на новий ринок, ніж компанії, що створюється з нуля. Великі компанії можуть досить легко обійти деякі бар'єри (наприклад, економію від масштабу), і вони можуть впливати на конкуренцію в галузі більшою мірою, ніж...
