и. Стан ринкової економіки, рівень і механізм її розвитку описуються за допомогою таких базових понять, як попит і пропозиція. Економічний аналіз ринкової кон'юнктури через вивчення моделі попиту та пропозиції є універсальним інструментом дослідження найрізноманітніших завдань як на мікро-, так і на макрорівні.
Ринковий попит на який-небудь товар або послугу є непрямим відображенням потреби людей в даному товарі чи послузі. p> Потреба в деякому благо відображає бажання його мати. Попит же передбачає не тільки бажання, але і можливість його придбання за існуючими на ринку цінами.
Механізм ринку дозволяє задовольняти лише ті потреби людини і суспільства, які виражені у формі попиту.
Таким чином, попит - це платоспроможна потреба в небудь товар або послугу [7, c.49].
Розрізняють індивідуальний і ринковий попит на товари або послуги.
Якщо індивідуальний попит на товар відображає бажання і можливості окремого споживача, то загальний ринковий попит є підсумованим, або агрегованим, відображенням попиту на небудь товар з боку всіх потенційних споживачів.
Для кількісної оцінки попиту використовуються такі показники, як величина і ціна попиту.
Величина попиту - кількість товарів і послуг, яке покупці готові придбати в даний час, в даному місці, при даних цінах [7, c.50]. p> Максимальна ціна, яку покупці готові заплатити за певну кількість даного товару або послуги у даний час і в даному місці, називається ціною попиту.
Величина ринкового попиту не обов'язково збігається з обсягом ринкових продажів. Так, наприклад, призначення державою занижених цін на якийсь товар (або заборону на підвищення цін у державних магазинах) може викликати суттєве зростання величини попиту. При цьому обсяг продажів може виявитися низьким в результаті незацікавленості виробника продавати за встановленими цінами.
Залежно від того, які чинники спонукають людину до покупки, виділяють дві специфічні різновиди ринкового попиту [7, с. 57]:
функціональний попит, обумовлений виключно властивими даному благу споживчими якостями;
нефункціональний попит, що виникає у споживача не в силу споживчих характеристик товару, а під впливом будь-яких інших чинників.
нефункціональні попит в свою чергу ділиться на [10, c.56]:
попит, обумовлений зовнішніми (екзогенними) впливами на корисність товару. Тут виділяють:
1) ефект масового споживання (або ефект вагона);
2) ефект сноба;
3) ефект показового споживання;
4) спекулятивний попит;
5) нераціональний попит.
Найбільш значна частина нефункціонального попиту обумовлена ​​екзогенними впливами на корисність. Це означає, що корисність товару для споживача збільшується або зменшується залежно від того, чи купують цей товар інші люди, або внаслідок того, що цей товар має більш високу ціну в порівнянні з іншими товарами.
Під ефектом масового споживання розуміється...
