та величина, на яку зростає індивідуальний попит на товар внаслідок того, що розширюється ринковий попит на нього, або, іншими словами, через те, що інші люди також купують цей самий товар [10, c.62]. Ефект відображає прагнення людей не відстати від життя, від моди, відповідати тому соціального кола, у якому вони хотіли б обертатися. Ефект приєднання до більшості часто виникає у дітей з іграшками, і створення такого ефекту - головна мета в маркетингу і рекламі іграшок.
Ефект сноба характеризує величину, на яку індивідуальний попит скорочується внаслідок того, що інші теж споживають даний товар, тобто внаслідок збільшення ринкового попиту [1, c.93]. Цей ефект висловлює прагнення людей до винятковості, прагнення відрізнятися один від одного, виділятися з натовпу. Рідкісні зразки творів мистецтва, спеціально спроектовані спортивні автомобілі, модний одяг, створена в єдиному екземплярі, є прикладами снобістських товарів. Чим більша кількість людей набуває цей товар, чим вище його ринковий попит, тим менше цінність даного товару для сноба і відповідно тим нижче його індивідуальний попит.
Ефект показового споживання відображає таке на перший погляд парадоксальне явище, як збільшення попиту на деякі товари в силу того, що вони мають більш високі ціни в порівнянні зі своїми аналогами. Дане явище було вперше обгрунтовано американським економістом норвезького походження Торстеном Вебленом (1857-1929) у його знаменитій книзі В«Споживання дозвільного класуВ».
Ефект показового споживання спостерігається в тому випадку, коли споживач асоціює підвищену ціну з більшою престижністю, свого роду елітарністю даного товару, яка викликає додатковий попит [1, c.95].
Спекулятивний попит виникає в умовах реального або штучно нагнітається дефіциту того чи іншого товару, коли ринкове пропозиція з якої-небудь причини виявляється недостатнім. p> І, нарешті, нераціональний попит об'єднує всі покупки, які не плануються споживачем, а відбуваються під впливом раптового хвилинного бажання, капризу, примхи. Багато великих магазини свідомо стимулюють спонтанний попит у покупців, встановлюючи у касових апаратів стелажі з цукерками, жуйками, горішками і т.п.
На величину попиту впливає величезна кількість факторів, серед яких найбільш значущими є:
смаки і переваги споживачів. Так, наприклад, підвищений інтерес людей до здорового способу життя може призвести до зростанню попиту на спортивні тренажери і натуральні продукти при тих же цінах;
доходи споживачів. Вплив даного чинника є двоїстим і залежить від характеристики товару. Для переважної групи якісних товарів (їх прийнято називати нормальними) зростання доходу викликає збільшення попиту при тих же цінах і відповідний зсув кривої попиту вправо. Для товарів, що мають порівняно низьку якість {відносно гірших), зростання доходу призводить до часткової або повної відмови від їх споживання і, як наслідок, до скорочення попиту. На графіку крива попиту зміщує...
