тиві витонченість, вишуканість, одухотвореність, мінливість. В їх основі лежить теза, згідно з яким форма в мистецтві важливіше змісту. Джерелом ж цієї В«нової формиВ» стали природа і жінка. p align="justify"> Аналіз стильових особливостей реклами дозволяє більш глибоко дослідити зв'язок рекламних технологій з соціальними процесами епохи, панували в суспільстві умонастроями, системою цінностей, установками. Саме в такому контексті і необхідно розглядати рекламу в стилях В«модернВ», В«арт декоВ» і В«конструктивізмВ». br/>
1. Соціальний ідеал і естетика реклами
На різних етапах історії переважають різні художні стилі, які безпосередньо впливають і на рекламу, роблячи її актуальною, зрозумілою та ефективною.
Кожна історична епоха формує свій художній стиль, залежно від змін настроїв, поглядів та ідеалів у суспільстві.
Розглянемо обстановку в СРСР і Європі в 20-х роках XX століття.
.1 Історична обстановка і формування соціального ідеалу
СРСР
навесні 1921 р. на X з'їзді РКП (б) було оголошено про нову, економічну політику (НЕП) - нової тому, що вона визнавала необхідність маневру, допущення деякої свободи економічної діяльності, торгівлі, товарно-грошових відносин, поступок селянству і приватному капіталу. Дві війни і революції завдали торгівлі, а з нею і рекламі, серйозної шкоди. І лише з появою НЕП знову розчиняються двері закритих протягом декількох років магазинів, у вітрини, забиті фанерою вставляються нові скла, вивіски переробляються і оновлюються. Життя триває. p align="justify"> Досягнення НЕПу значні: на 1925 р. був в основному досягнуто довоєнного рівня промислового та сільськогосподарського виробництва, зупинена інфляція, стабілізована фінансова система, поліпшилося матеріальне становище населення.
Уряд бере курс на загальну механізацію промисловості. Радянський Союз був зацікавлений в отриманні західних кредитів, машин і устаткування, у використанні європейських та американських фахівців для підйому економіки, у зв'язку з технічною відсталістю промисловості. p align="justify"> Ці перетворення впливали на все суспільство країни. Змінювали життя Росії з усіх точок зору: політичної, економічної, соціальної, а також з точки зору мистецтва, яке мислилося як інструмент для створення майбутнього нової республіки. Про це говорили і нові гасла: В«Зробити силу мистецтва частиною життяВ», або В«Сила мистецтва-частина технологіїВ». Це був час художнього експериментування в атмосфері величезної напруги. Розвивалися такі напрямки мистецтва, як конструктивізм і реалізм. p align="justify"> Філософські підстави конструктивізму були неоднорідні. З одного боку, одним з таких підстав з'явилася відома ідея Платона про первинність світу абстрактних сутностей (В«ідейВ») щодо спостережуваних речей...
