Реферат
Відображення художніх стилів в радянській рекламі періоду НЕПу і в європейській рекламі 20-х років
Введення
Кожна епоха в мистецтві створює свої цінності, які існують об'єктивно і незалежно від швидкоплинної моди. На основі цінностей даної епохи формується художній стиль. Словом В«stylosВ» древні греки називали загострену на кінці дерев'яну, кістяну або металеву паличку, призначену для процарапуванії букв на восковій дощечці. Від її характеристик (матеріалу, гостроти і т.д.) залежали товщина ліній, можливість зображення складних фігур і т.д. Саме загальне визначення В«стилюВ» - це єдність виразних засобів, образів, принципів, прийомів, характерних для даного твору, автора, країни, епохи, галузі діяльності. Термін В«стильВ» використовують стосовно до тексту, зображення, театральній постановці, музичного твору, одязі, поведінці, системі взаємин і т.д. Реклама теж може бути в певному стилі. Стиль реклами - загальні особливості рекламних матеріалів, створених в ту чи іншу епоху, для тієї чи іншої аудиторії, з тією чи іншою метою, тим чи іншим автором. У даному рефераті досліджено стилі реклами 20-х років характерні для країн Європи і СРСР.
На Заході і в Росії, незважаючи на розруху і братовбивчу війну, інтенсивно велися пошуки нової художньої мови, вірно відображає епоху. Соціальне замовлення пристосовував нові форми в першу чергу до просування в маси ідей революції, світового перебудови, захисту революційних завоювань, нової системи цінностей. Стояло завдання зробити цю мову не тільки новаторським, але і зрозумілим найширшій, естетично не підготовленою аудиторії, часто просто неписьменною. Найбільш цікавим з точки зору образотворчої реклами стало формування у цей період в Росії нових стильових форм, що одержали назву російського авангарду та включали в себе дві основні стилеобразующие концепції: супрематизм і конструктивізм. p align="justify"> Конструктивізм був панівним стилем в радянській рекламі часів НЕПу. Основними відмінностями рекламної продукції того періоду були: взаємодія графіки і тексту максимально економними і виразними засобами, документальність, контрастне поєднання кольорів, метричний повтор елементів створювали ефект конструктивної об'ємності. p align="justify"> У цей період західне суспільство, живучи в брудних і димних містах епохи промислового перевороту, коли людина була включена в ритм монотонної, нетворчою роботи, шукало чогось відмінного від нудних поверхонь одноманітно рухаються машин. У результаті народжуються два художніх стилю: модерн (сформувався ще наприкінці XIX століття) і арт деко (називали В«джазовий модернВ», В«потокообразний (обтічний) модернВ», В«зигзаг-модернВ», В«зоряний стильВ»). Ці напрями дуже схожі, їм влас...
