я.
Аналіз галузі манікюрних послуг в м. Слуцьку представлений в таблиці 1. br/>
Таблиця 1 - Аналіз галузі манікюрних послуг у г.Слуцке
Розмір ринку, тобто реальний оборот по манікюрних послуг за 2008р.
351,73 млн. руб.
Темпи зростання ринку
1,5%
Позиція галузі в життєвому циклі
зрілість
Масштаб конкуренції
регіональний
Кількість конкурентів
65
Кількість клієнтів
1 000 чол.
Наявність у галузі вертикальної інтеграції (взаємодії салонів)
немає
Легкість або складність входу в галузь і виходу з неї
середня складність
Темпи технічного прогресу в галузі
НЕ високі
Ступінь диференціації послуг конкурентів
практично ідентичні
Наявність фактора економії на масштабах
так
Є Чи досягнутий рівень продуктивності критичним для зниження витрат
так
Рівень рентабельності в галузі в порівнянні з середнім в н/г
1,8%
2. Продукція та послуги
Манікюрний салон "НейлАрт" буде надавати послуги з манікюру і педикюру на високому рівні, але не дуже дорогі, актуальні, престижні, що користуються великим попитом, такі як:
1 гігієнічний манікюр з покриттям і без покриття нігтів лаком, без застосування або з застосуванням різних декоративних елементів;
2 гігієнічний педикюр з покриттям і без покриття нігтів лаком, без застосування або з застосуванням різних декоративних елементів;
3 масаж кистей рук;
4 масаж стоп.
Планований прайс-лист манікюрного салону представлений у додатку А. Ціни орієнтовані на клієнта з середнім достатком, тобто із середньомісячною зарплатою 450 000 - 1 000 000 білоруських рублів.
Передбачуваний час роботи салону з 9:00 до 21:00 (клієнти зможуть скористатися послугами салону після закінчення свого робочого дня), вихідний - Неділя. br/>
3. Ринок і маркетинг
На стадії становлення манікюрного салону планується, що першими клієнтами стануть жителі району та працівники найближчих підприємств і організацій.
Ринок складається з безлічі типів споживачів з різними запитами. Люди різного віку, різного рівня доходів, різних знань, дотримуються різних традицій, цінують в послузі не одне і те ж. p> планований споживачами послуг манікюрного салону "НейлАрт" і їх кількість представлені в таблиці 2:
Таблиця 2 - Потенційні споживачі послуг манікюрного салону:
Тип клієнтури
Кількість, чол.
Частка,%
Клієнти із середнім доходом, з них:
-молодь
-люди ведуть активне ділове життя
-люди шоу-бізнесу (гастролюють артисти естради, театру і кіно)
-інші
780
242
367
119
52
78
24,2
36,7
11,9
5,2
Клієнти з низьким доходом, з них:
-молодь
-робітники і службовці
-інші
220
79
123
18
22
7,9
12,9
1,8
Разом:
1 000
100,0
-клієнти з середнім доходом - найбільшу питому вагу пропонованих салоном послуг падає саме на цю групу споживачів;
-клієнти з низьким доходом - манікюрний салон не залишить без уваги і цю групу споживачів, адже нині група досить велика. Кожна людина незалежно від свого місця в суспільстві хоче добре виглядати;
-молодь, тому що саме вони легко підхоплюють віяння моди, чуйно сприймають її найменші відхилення від старого курсу і готові сміливо експериментувати зі своєю зовнішністю;
-люди ведуть активне ділове життя і люди шоу-бізнесу. Ті, для кого зовнішній вигляд часто грає роль візитної картки, демонструючи успіх і успіх вашого співрозмовника. Це можливо, тому що салон розташований поблизу рі...
