озроблена 1898 році компанія Дженерал Моторс (General Motors), по якій дилери не мали права продавати машини інших виробників, і були зобов'язані вкласти у справу власний капітал для забезпечення високого рівня обслуговування і підтримки іміджу фірми - продавця франшиз. Продаж автомашин через систему франшиз ведеться і в наш час.
Ефективно франчайзинг застосовувався і застосовується в даний час в індустрії пляшкових безалкогольних напоїв компаніями Кока-Кола, Пепсі, Севен-Ап. Завдяки франшизі подібні компанії отримали можливість виробляти концентрований сироп централізовано і розподіляти його місцевим заводам по розливу, які у власності і керованими франчайзі, які в підсумку ставали керуючими місцевих роздрібних продажів. Франчайзі мали і мають право купувати фірмові пляшки і використовувати фірмові товарні знаки.
Аж до 1950-х років більшість компаній, що використовували франчайзингову систему, розглядали франчайзинг як ефективний метод розподілу продукції і послуг. Це приклади традиційного франчайзингу, або франчайзингу першого покоління.
Бум франчайзингу 50-х років відноситься до другого покоління франшиз, відомих як В«бізнес-формат франшизи В», що характеризуються особливим методом ведення комерційної діяльності з самого початку таким чином, щоб франчайзер отримував додаткову вигоду від швидкого зростання при обмеженому ризику, а франчайзі - від того, що входив до перевірену комерційну систему з гарантованою можливістю отримання доходу.
У США бурхливому розвитку франчайзингу сприяв прийнятий в 1946 році Закон про товарні знаках. Додатковий прибуток підприємці отримували вже завдяки тому, що надання права іншим підприємствам на використання своїх товарних знаків під різнобічним контролем і захистом закону дозволяла власникам без великих додаткових витрат розширювати межі свого бізнесу, (С. 78, 5).
Франчайзинг використовується в самих різних видах бізнесу. Зокрема, він інтенсивно розвивається в таких галузях промисловості та сфери послуг, як:
- автомобільна промисловість і послуги автосервісу;
- допомога у організації та веденні бізнесу (діловодство, реклама);
- будівництво, послуги з ремонту та обслуговування будинків;
- послуги, пов'язані з освітою;
- відпочинок та розваги;
- ресторани швидкого обслуговування, ресторани, закусочні і т.д.;
- медичні та косметичні послуги;
- роздрібна торгівля.
Аналіз франчайзингу в Росії вимагає уточнення основних понять і визначень, характеризують цей економічний інструмент.
У вітчизняній економічній літературі цей термін вже не рідкість. Перші публікації, присвячені франчайзингу, з'явилися більше десяти років тому, проте різні фахівці звертали увагу на різні аспекти франчайзингу і, як результат, формулювали свої визначення.
Аналізуючи різні формулювання і підсумовуючи виділені в них ознаки, можна сформулювати наступне визначення.
Франчайзин...
